考前押题07 ｜ 智媒时代的网络舆论有何新变化。
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在智媒时代，网络舆论在新技术变革的背景下变得流动与复杂，其在主体、传播介质、受众、传播效果等方面均有变化：一、舆论主体：从精英到普罗大众，从常人到生成式“新常人”在舆论传播主体方面，一方面，随着媒介化程度的加深，多元意见和价值观在分布式媒体得到传播，随之而来的是去中心化的分布式社会和细颗粒度的传播场景，这一巨大的社会结构与动员逻辑的转变也加剧了社会风险。另一方面，随着生成式人工智能的发展，舆论场的传播主体成为常人与“新常人”共在的传播格局。“常人”具有从众、淡漠、平庸、不承担责任的特点，而生成式人工智能在知识整合和信息分发方面也具有以上特征，形成了舆论场中的“新常人”，对于舆论事件的应对也增加了新的风险和挑战。二、舆论传播介质：从离身到具身，从单一感官到多模态“拟态环境”在智媒时代，舆论传播的媒介也实现了从离身过程向具身过程的发展，主要表现在媒介对受众的延伸方面，从单一的感官通道，到对五官五感的全方位多模态的模拟。多模态的感官通路模拟下，受众所感知到的“拟态环境”可能与真实环境更加接近，这就带来了对真实新闻事件的全貌式的感知理解。不过，这也可能使得受众被感官牵动，在现实空间与虚拟空间的交融中感受到真实感的消解与迷失。三、舆论受众：从“衣帽间式共同体”到自组织的“仪式化繁殖”当前舆论受众在网络上的典型画像可以用“仪式化繁殖”与网络民粹主义的喧嚣来做侧写。流动的现代社会中，个体之间的连接可以被比喻为仅仅在短暂的演出中通过穿着统一服装来实现，演出落幕后再复归日常生活角色，这种连接也被社会学家鲍曼概括为“衣帽间式共同体”，是现代社会中个体不安感和不确定性的一种体现。这种群体缺乏团结的纽带和强烈的集体主义意识，容易参与网络狂欢的喧嚣，这种基于松散连接的群体，在情感的宣泄下，并不能起到促进舆论生态健康发展的作用。四、舆论传播效果：从改变行为前置到改变认知，从技术解到心灵解在舆论传播效果研究方面，一直以来都在强调内容对于受众态度和行为的改变。智媒时代“认知经济”包括注意力、认知基模、认知框架成为衡量引导力和影响力的新的标尺。不应仅仅依赖以物质治理为代表的“技术解”，更进一步需要的是以认知治理为代表的“心灵解”，重新凝聚人们的思想和精神，在心理安全的基础上实现社会信任和社会共识，重构线上线下同心圆。
哪怕最高的山峰，一次也只能脚踏实地迈出一步
25新传考研，木铎与你同在
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日期：2024-12-28
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