新媒体英文术语大全（辞典）与使用规范（正确／错误）

AE（AccountExecutive）客户代表

正确 ?我们公司 AE 的职责是对接广告主，并且负责整体项目执行。

错误 ?我们公司的 AE 一般负责熬夜做视频，Adobe 就是他爸爸。

Agency 广告代理商

正确 ?听说你在 Agency 工作，甲方就是爸爸吧？

错误 ?听说你在 Agency 工作，做微商代理是不是很辛苦啊？

AP（AccountPlanning）广告企划

正确 ?这份 AP 应该可以击中甲方的需求。

错误 ?这枚 AP 穿甲弹应该可以击穿甲方的办公大楼。

*向公众号回复「广告」看更多脑洞广告策划与投放策略

Appeal 诉求

正确 ?这期推广的 Appeal 是让用户成为甲方脑残粉。

错误 ?这期推广的 Appeal 是让甲方多掏点钱给我们吼吼吼！

Art 设计部门

正确 ?自知是美工。

错误 ?自认为是艺术家。

*向公众号回复「配色」学习更多设计行业专业知识

Aggressive 有主动性的

Animation 动画

Aperture 光圈

Attitude 消费者态度

Audience 受众

Audio 音频

……

Big idea 超级金点子

如果创意想法能从 1 分打到 10 分，那么 Big idea 就是 10 分。它一定从来没人想到过，并且在提出的那一刻令人拍案叫绝，甚至可以改变世界。

Billboard 广告牌

正确 ?优秀的 Billboard 推广要因地制宜。

错误 ?优秀的 Billboard 推广要能歌善舞。

Blood 出血

正确 ?Blood 是指地面物料设计中的出血线，和为避免工厂剪裁时裁切掉画面内容而设置的外沿预留。

错误 ?Blood 是指……草泥马别打了，老子是自己人！救护兵！救护兵我在 Blooding！快踏马救我！

Branding 品牌管理

正确 ?Branding 包括品牌的建立、维护、推广，关于 Branding 在整个商业活动中的所处位置，请参看以下图示▼

Brief 需求简报

一般指由 AE 整合客户会议内容后，向团队成员发送的客户需求清单和工作清单。

Banner 横幅

BD(Business Development) 业务拓展

Body 正文

Bold 加粗

Booths 展位

Bonus 奖金

Boutique 小型专业广告公司

Brainstorm 头脑风暴

Budget 预算

Bug 报错

Button 按钮

Buyer’s market 买方市场

……

Campaign 阶段性广告项目

正确 ?这波 Campaign 在市场上反响良好，从策划、筹备、执行到转化都可圈可点。

错误 ?这波 Campaign 在战场上举足轻重，从人头数、战损比、效率值到排位都可圈可点。

Cold Call

拉网式客户电话。通过一定方式拿到批量的客户联系方式，在没有事先沟通的情况下直接进行电话联系，介绍产品或寻觅合作。原始而暴力的销售方式，但坚持不懈之下总会有固定转化。

Copy 文案（部门）

正确 ?Copy 靠创意取胜。

错误 ?Copy 靠抄袭取胜。

*向公众号回复「标题」了解文案标题的酝酿策略

CPM/CPC/CPA

CPM ?每千人投放成本，英文对应的是 Cost Per Mille，通常指每一千人的曝光型投放成本；CPC ?每点击投放成本，通常指每一次广告落地页或按钮的点击投放成本；CPA ?每行动成本，通常指每一次用户跟进的广告转化行为如支付、购买、follow 等。

*向公众号回复「投放」获取知乎、优酷等平台近期投放刊例价

CRM 客户关系管理

通过信息化手段，将企业与客户的销售、营销、售后、社群等进行集约管理，更好留住老客户，并将新客户培养为忠实客户。

*点击《如何用微信月入百万？》看第三方电商 CRM 测评

CSS 层叠样式

Cascading Style Sheets 是一种用来表现 HTML（标准通用标记语言的一个应用）或 XML（标准通用标记语言的一个子集）等文件样式的计算机语言。

*点击《微信高级排版：CSS盒模型》学习该样式代码的基础知识

Category 产品手册

CF(Commercial Film) 广告电影

Challenge 质疑

Channel 渠道

Confirm 确认

Commit 承诺

Common sense 行业常识

Cost 成本

Coupons 优惠券

Cover 封面

Creative 创意（部门）

CS(Commercial script) 电视广告脚本

Combination 套装

Contract 合同

Copyright 版权

Customer 顾客

……

Data Visualization 数据可视化

*点击《n=fef98b9e817e38058cf9056dc3ad0b0a&chksm=f2afc7d0c5d84ec69b7df1919d480d049099c5ed4272b15f6c3d37465ff5983d67de6d5ce3c2&scene=21#wechat_redirect' target='_blank' data_ue_src='http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0NDI0Njk3NQ==&mid=2654721792&idx=2&sn=fef98b9e817e38058cf9056dc3ad0b0a&chksm=f2afc7d0c5d84ec69b7df1919d480d049099c5ed4272b15f6c3d37465ff5983d67de6d5ce3c2&scene=21#wechat_redirect'>书单｜数据可视化的7本入门读物》获取数据可视化书单

Digital 数字化（部门）

*点击《利器｜H5 制作工具大全》了解数字营销软件行业现状

Director 总监、导演

等级分类：

• 高级总监（SeniorDirector）

• 总监（Director）

• 总监助理（AssistantDirector）

职能分类：

• AccountDirector（客户总监）

• CreativeDirector（创意总监）

• ArtsDirector（美术设计总监）

• CopyDirector（文案总监）

• MediaDirector（媒体总监）

• PlanningDirector（企划总监）

Daily 日报

Deadline 截止时间

Debug 排错

Demands 需求

Demo(-nstration) 演示、小样

Discount 折扣

Direct- 直接投放的

Dub 拷贝、转录

……

JD(Job Description) 职位描述

正确 ?指某个岗位的入职条件、要求和工作内容。

错误 ?以为在说京东商城。

*点击《实习生工资为什么不高？》了解我们对实习生的要求

Justify 两端对齐

正确 ?这个文案记得用 CSS Justify 一下，会更美观。

错误 ?这个文案记得用论据 Justify 一下，会更有说服力。

每个字母下拉列表提供名词快速解释

如有内容勘误或商务合作

请致电 (021)37218818 或留言

Kerning 像素级字间距调整

Keyword 关键字

KV(Key View) 主画面

……

Layout

构图。在平面、动效、手绘设计以及摄影中，构图都是一项重要的基本功。

*向公众号回复「摄影」学习摄影构图基础知识

Lamppostadvertising 路灯柱广告

Lightboxadvertising 灯箱广告

LIVE 直播

Local 地方性的

Logo 标志

……

Margin 边距

边距。也是 CSS 盒模型的重要构成部分之一。

*点击《微信高级排版：CSS盒模型》了解边距的含义

Marketing 市场营销

Markup 加价，利润

Mastertape 母带

Media 媒体

Medium 媒介

Message 信息

Methodology 方法论

MR 混合增强

Multimedia 多媒体

MV(Music Video) 音乐短片

……

National 全国性的

Non-profit 非营利性的

……

O2O

从线上到线下的一体化闭环营销，范畴非常广泛，而其技术核心为在线支付。

*点击公众号菜单「∞」按钮查看更多 O2O 案例

Outdoor 户外广告

Outline 草稿；大纲

……

Package 指代某套完整的东西

比如对员工而言，Package 就是指岗位薪资福利与职业资源；对客户而言，Package 就是完整交付的项目解决方案……该词的应用场景可以非常广泛。

*点击《实习生工资为什么不高？》了解我们提供给实习生的待遇

Persona 用户画像

通过虚拟的人格化档案，将产品或媒体平台用户进行分类并制作人物志，罗列包括用户年龄段、性别、偏好、收入、消费力等可视化参数，为产品细分与营销策划提供论据支持。

*我们将在近期发布相关设计教学

Pitch 比稿

广告主将需求分发给多家广告公司，并邀请各家广告公司设计相关解决方案，进行综合比较后择一签约的商业行为。

*向公众号回复「教程」了解比稿大杀器 PREZI

Pre-movie

贴片广告，出现在视频前后，一般为15、30、45、60秒不等的硬植入广告。

PV(Page View) 页面累计访问

常与 UV（独立访客访问）同时提及，旨在反映在线页面的访问的热度。

*点击《神器：一键导出公众号全部数据》助你一臂之力

Penetration 渗透度

Php 世界上最好的语言 :)

Positioning 产品定位

PR(Public Relationship) 公关（部门）

Presentation 答辩

Program 项目

Progress 过程

Proposal 提案

……

Q 季度（Q1/Q2/Q3/Q4）

Qualitativeresearch 定性研究

Quality-control 品控

Quantitativeresearch 定量研究

Questionnaire 问卷

Quota 指标

……

Reference 参照样品

由广告主在提出需求时同时给到广告公司的参照样品，表明“我想实现的效果类似于它”，有助于广告创意的顺利酝酿和执行。

*向公众号回复「创意」培养你的创意思维

Random 随机

Regional 地区性的

RSS 聚合型订阅

……

SWOT 分析法

烂大街的“优势、弱势、机遇与威胁分析法（strength/weakness/opportunity/threat）”，虽然其实没什么卵用，但是总被拿出来用。

正确 ?SWOT 有很高的装逼价值。

错误 ?SWOT 有很高的实用价值。

*点击《谷歌冲刺设计法》学习专业职场工作法

Sales 销售（部门）

Schedule 广告发布时间表

Segmentation 细分

Seller’s marker 卖方市场

script 脚本

Slogan 标语

Soft-selladvertising 软广

Sponsor 广告主

Spot 插播广告

……

Thumbnail 小样

美工用来具体表现布局方式的大致效果图，省略大量细节，起示意作用。

*点击《一个网站，搞定信息图/邀请函/封面图/排行榜/时间轴等设计》摆脱美工自力更生

Target-Audience 目标受众

Target-Market 目标市场

Text 文本

Trademark 商标

TVC(Television Commercial) 电视广告影片

……

每个字母下拉列表提供名词快速解释

如有内容勘误或商务合作

请致电 (021)37218818 或留言

UI 用户界面设计

UI 是 User Interface（用户界面）的简称，泛指人机交互（HCI）的操作界面设计。

*点击《n=f9164e53b5e4e41a80f9bc784706b67b&scene=21#wechat_redirect' target='_blank' data_ue_src='http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0NDI0Njk3NQ==&mid=2654721186&idx=3&sn=f9164e53b5e4e41a80f9bc784706b67b&scene=21#wechat_redirect'>H5 模拟 iOS/We UI》学习拟态 UI 设计

UX 用户体验设计

从易用性、实用性、高效性考虑的人机交互操作界面场景优化设计。

*点击《拖延症完全解决方案》看交互设计原理如何解决拖延症

UV(Unique Visitor) 独立访客访问

……

Vertical 垂直的

VR(Virtual Reality) 虚拟现实

VCR(Video Cassette Recorder) 纪录短片

……

W3C 万维网联盟

万维网联盟创建于 1994 年，是 Web 技术领域最具权威和影响力的国际中立性技术标准机构。到目前为止，W3C 已发布了 200 多项影响深远的 Web 技术标准及实施指南。

WCI 指数

WCI（由清华大学新闻与传播学院提供学术支持，国内多个高校的知名学者教授担任学术顾问）是清博指数的一种算法，也是目前国内最权威的新媒体热度算法▼

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