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$思摩尔国际(06969)$ 美容仪大变天？GMV增92%？声量涨146%？极萌第一？｜2024美容仪报告
.面部美容工具GMV达89.4亿元，抖音面部美容工具GMV破百亿。
2.国家药监局器审中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》，规定从2024年4月1日开始正式将射频美容设备纳入第三类医疗器械管理。
3.美容仪品牌打响市场争夺战，国货美容仪主导抖音市场。
4.直播带货占比超95%？小红书种草多。
5.女性是美容仪消费主力,最关注功效。
6.美容仪赛道未来竞争会更加激烈。
人们对追求亘古不变，早在古埃及时期，人们就开始使用彩色矿物质来制作眼影和口红，追求美丽的外表；中世纪的欧洲香水和精油盛行，这些不仅用于个人卫生，也成了表现个人魅力的手段；其中美容美妆工具也是提升美感的重要工具，同样具有悠久的使用历史。
早在宋代医学名著《圣济录》中记载“面身瘢痕，真玉日日磨之，久则自灭。”即面部或身体留下瘢痕，可以用玉不断摩擦，一段时间后就会淡化。发展至后期便有了玉滚轮等美容用具。
玉滚轮由椭圆形轮状玉石搭配手柄组成，根据滚轮大小不同，可分别用于按摩面部和眼部周围。依据传统说法，玉滚轮通过按摩面部神经穴位，可促进血液循环并疏通淋巴，加之玉本身也具有一定的美肤效果，坚持使用可能延缓皮肤衰老。
近年来，随着科技的高速发展，单一功能的美容工具已经无法满足消费者对于肌肤保养的高标准需求，如追求肌肤年轻化、抗衰老以及解决肌肤敏感等问题。在各种前沿科技和的加持下，便携式家用美容仪开始频繁出现在追求精致生活的消费者梳妆台上，成为日常护肤、妆前消肿等场合的理想选择。
2014-2016年属于中国美容仪的初期探索阶段，众多国际高端美容仪品牌纷纷进入中国市场。2017年，天猫平台将美容仪纳入美妆类目，标志着家用美容仪器行业正式进入了快速发展的元年。2018-2023年，随着国产美容仪品牌的强势崛起，家用美容仪器行业经历了一次创新发展的新时代。到了2024年，中国家用美容仪器行业已经迎来了十年的高速增长。在政策支持、技术进步和消费需求多重因素的共同推动下，行业规范更加完善，产品种类和应用场景日益多元化，积极地推动了市场的持续繁荣发展。
用户说通过追踪2023年全年数据，围绕觅光、极萌、雅萌、SEAYEO、JOVS、、丝可及初普等主流美容仪品牌在淘宝、天猫和抖音等平台的市场表现展开详细追踪和分析，总结出了线上美容仪产品的消费趋势和市场洞察。此外，用户说还关注了相关法规政策的演变，以便更全面地理解行业动态和消费者偏好的变化，从而为未来的市场策略和产品开发提供参考。本报告旨在帮助揭示美容仪市场的成长轨迹和关键驱动因素，为行业内的参与者提供关键信息资源。
报告全文80页
原价￥899
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美容仪趋向薄利多销
抖音市场超越
销售额超89亿；
抖音销售额超百亿，同增92%
本研究着眼于面部美容工具中的美容仪品类，按照平台的品类分类，美容仪品类主要分为电子美容仪和LED美容仪。面部美容工具全品类线上GMV高达89.4亿元，其中电子美容仪类69.51亿元、LED美容仪10.81亿元，全网声量731万、互动量3.08亿。
据用户说数据监测，2024.01MAT面部美容工具品类在抖音平台GMV超百亿，同比上涨92.84%。过去13个月中，抖音平台美容仪的销量总体趋势平稳，月均销售额超7.7亿元，23年10月受到双十一大促的影响，销售额达到顶峰，同比增长180%。用户说分析显示，过去13个月抖音在面部美容工具类目的月度GMV均超过，表明抖音电商在面部美容工具领域市场规模已超越阿里电商。
电子美容仪市占率达77%；
LED美容仪增长239.98%
追踪2024.01MAT平台数据，其面部美容工具品类GMV同比下降4.12%，整体出现波动下降趋势。从销售量的维度分析，阿里平台中面部美容工具销售超3172万件，同比增长14.99%，可见阿里面部美容工具正趋于薄利多销方向。
平台中面部美容工具核心品类分别为电子美容仪、LED美容仪和瘦脸机/瘦脸工具，三者GMV占有率超九成。其中，电子美容仪GMV占比77.82%，同比下降13.50%，且GMV波动较大，而LED美容仪占比12.5%，增长达239.98%。
不同品牌、技术和功效的美容仪价格区分明显，线上市场集中于淘宝天猫平台和抖音平台，但美容仪的价格段表现略有不同。淘宝天猫平台中，电子美容仪价格多在300元以内，LED美容仪则高于1000元；抖音平台中，电子美容仪和LED美容仪价格均在一千元以上，这可能与平台受众不同和美容仪商家线上布局策略不同有关。
射频美容仪监管更加严格，
射频美容设备纳入第三类医疗器械
2023年4月12日国家药监局器审中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》（以下简称《指导原则》），规定从2024年4月1日开始正式将射频美容设备纳入第三类医疗器械管理，分类编码为09-07-02。国家对射频美容仪等设备施加更严格的监管措施，所有这类产品在生产、进口和销售前都必须取得医疗器械注册证，相关产品要开展临床评价。
射频美容设备和常规医疗器械的用途和定位不同，因此具有特定的风险和受益考虑因素。射频美容仪的受众更多是健康人群，出于心理或社会需求使用，且大多数射频美容仪为家用、消费者自己操作，缺少专业人士指导，所以其安全性应重点考虑。
表格源自《射频美容设备注册审查指导原则》
射频美容设备的主要风险点包含能量风险、电磁兼容风险、软件风险等，所以《指导原则》射频美容设备的风险管理报告应符合GB/T 42062的有关要求。射频类美容仪监管政策的收紧有利于提高产品的全生命周期管理水平，保障消费者使用的安全性和有效性。
目前，尚无美容仪品牌获得此类许可。不过，花至、雅萌、OGP时光肌和觅光等四个品牌的临床试验备案信息已在科学技术部政务服务平台公示，而玛丽仙与普罗米修斯已在广东省药监局备案临床试验，预计这些品牌可能成为首批获得三类医疗器械注册证的企业。
这一政策反映了政府加强医疗器械管理，确保产品质量和消费者健康的决心。截止至发稿日，天猫、、抖音平台上，各大主流美容仪品牌官旗均下架了射频仪。
美容仪社媒热度高涨，
声量同比增长145.56%
根据用户说数据监测，近13个月以来美容仪全网声量超731万，同比上升145.56%。细分品类的电子美容仪、LED美容仪和瘦脸机/瘦脸工具的全网走势差异大，电子美容仪上半周期声量大，LED美容仪在下半周期实现反超，声量激增。
全网互动量中，美容仪的互动量超3.08亿，同比上升13.48%。电子美容仪和LED美容仪的互动量变化趋势基本一致。2023年2月牛奶和爱丽丝先后在微信公众号发表了2篇美容仪测评类文章，详细解释了射频美容仪、微电流美容仪等的功能和原理，并分享了自己的使用感受，帮助打算入手美容仪的消费者避坑，成功引发了互动，可能一定程度上助力了当月美容仪销量上涨。
另外，种草平台小红书中，“美容仪”相关笔记超11.5万篇，“美容仪”类话题中，家用美容仪、射频美容仪和大排灯为主要搜索词，表明消费者对美容仪的接受度逐渐增高，射频美容仪的互动量呈现波动下降趋势，而大排灯的互动波动量大，23年10月声量到达顶峰。
美容仪品牌打响市场争夺战
国货美容仪战绩喜人
极萌抖音第一，
抖音美容仪TOP10品牌销额均破亿
2023年抖音面部电子美容仪TOP10品牌销售额均破亿，品牌市场份额达72.98%。其中销售额位列前三的为极萌、觅光和雅萌，销售额均突破10亿元大关，品牌市场份额均达到10%以上。其中极萌的市场占比高达18.48%，且增长势头迅猛，登顶抖音销售额榜首。电子美容仪的销售额TOP10中，国产品牌占5席，彻底打破了过去美容仪市场被国外品牌轻垄断的格局。