传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，批发市场直播电商市场广阔，发展空间巨大。随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展，内容营销逐渐进入白热化发展阶段，“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机。
一、中国批发市场发展核心数据分析1.1中国批发行业发展背景介绍1.2中国批发市场总体运行数据分析中国批发行业市场规模数据分析（一）中国批发行业市场规模数据分析（二）中国批发行业市场规模数据分析（三）中国批发行业企业法人数量趋势分析中国批发行业专业市场分类数据分析中国批发行业细分专业市场对比分析1.3中国主要省市批发市场运行数据分析中国批发市场区域分布对比分析中国批发市场典型省份分析：江苏中国批发市场典型省份分析：浙江中国批发市场典型省份分析：上海中国批发市场典型省份分析：山东中国批发市场典型省份分析：河北中国批发市场典型省份分析：广东中国批发市场典型城市分析：金华中国批发市场典型城市分析：临沂中国批发市场典型城市分析：广州二、中国批发市场向直播电商转型发展分析2.1中国传统批发市场发展困境及转型发展必要性分析中国传统批发市场发展困境：电商的冲击（一）中国传统批发市场发展困境：电商的冲击（二）中国传统批发市场发展困境：租金成本中国传统批发市场发展限制因素分析中国传统批发市场转型发展的必要性中国批发市场转型发展应用基础分析2.2中国批发市场转型思路与方向分析中国批发市场转型思路分析：社交+电商中国批发市场转型思路分析：内容营销中国批发市场转型方向：直播电商（一）中国批发市场转型方向：直播电商（二）中国批发市场转型方向：直播电商（三）2.3中国直播电商行业网络热度与舆情数据分析中国直播电商行业网络口碑分析中国直播电商行业网络热度分析（一）中国直播电商行业网络热度分析（二）中国直播电商行业负面舆情分析三、中国批发直播电商产业重要环节剖析3.1中国批发直播电商产业链分析中国批发直播电商产业链分析（一）中国批发直播电商产业链分析（二）3.2中国批发直播电商行业商品供应方数据分析中国批发直播电商行业商品供应方概述中国服装批发市场规模数据分析（一）中国服装批发市场规模数据分析（二）直播电商在服装批发市场的应用直播电商对服装供应方的影响中国珠宝玉石批发市场规模数据分析直播电商在珠宝玉石批发市场的应用直播电商对珠宝玉石供应方的影响中国电商交易市场数据分析中国农产品批发市场规模数据分析直播电商对农产品供应方的影响中国茶叶批发市场地域分布对比分析中国茶叶批发市场规模数据分析直播电商对茶叶供应方的影响3.3中国批发直播电商行业内容创作方数据分析中国电商节日对直播电商的影响分析（一）中国电商节日对直播电商的影响分析（二）中国直播电商行业网红主播影响力对比中国MCN机构发展规模数据分析中国MCN市场规模大数据分析中国头部MCN机构盘点中国批发直播电商行业MCN的发展需求3.4中国批发直播电商行业运营平台方数据分析中国批发直播电商运行平台分类淘宝平台直播电商交易数据分析淘宝平台批发直播业务数据分析蘑菇街平台批发直播业务数据分析抖音平台直播电商业务数据分析抖音平台批发直播业务数据分析快手平台直播电商业务数据分析快手平台批发直播业务数据分析中国批发电商行业分布数据分析中国批发电商投融资事件盘点中国批发电商直播业务分析：1688（一）中国批发电商直播业务分析：1688（二）中国批发电商直播业务分析：批批网（一）中国批发电商直播业务分析：批批网（二）中国批发电商直播业务分析：批批网（三）中国批发电商直播业务分析：一手（一）中国批发电商直播业务分析：一手（二）中国批发电商直播业务分析：红豆角中国批发电商直播业务分析：一件四、中国专业批发市场档口直播案例分析4.1中国批发市场档口直播典型案例—广州沙河万佳服装批发市场万佳服装批发市场主播工作内容万佳服装批发市场主播平均工作时长万佳服装批发市场主播分类情况万佳服装批发市场主播带货能力万佳服装批发市场网红基地分析万佳服装批发市场会员制直播售货模式万佳服装批发市场直播销售效果分析4.2中国批发市场档口直播典型案例—杭州四季青服装批发市场四季青服装批发市场主播收入分析四季青服装批发市场直播销售效果分析四季青服装批发市场直播MCN机构分析四季青服装批发市场直播投入及产出分析四季青服装批发市场档口直播渗透率五、中国批发直播电商用户画像分析2023年中国消费者对批发商品采购数据分析（一）2023年中国消费者对批发商品采购数据分析（二）2023年中国消费者对直播电商使用数据分析（一）2023年中国消费者对直播电商使用数据分析（二）2023年中国消费者对批发电商使用数据分析（一）2023年中国消费者对批发电商使用数据分析（二）2023年中国消费者对批发电商使用数据分析（三）六、中国批发直播电商行业发展趋势分析中国批发直播电商行业发展前景（一）中国批发直播电商行业发展前景（二）中国批发直播电商行业发展前景（三）中国批发直播电商行业发展趋势：政策中国批发直播电商行业发展趋势：供应链中国批发直播电商发展趋势：档口直播中国批发直播电商发展趋势：节日促销中国批发直播电商发展趋势：政府助力农产品中国批发直播商业模式对直播产业链的影响中国批发直播商业模式对零售电商的挑战图表：1.1994-2023Q1年中国批发和零售业增加值指数2.2015-2021年中国限额以上文化批发和零售业营业收入3.2011-2025年中国亿元以上商品交易批发市场成交额及预测4.2018-2021年中国限额以上各批发行业企业法人数5.2021年中国不同类型专业批发市场交易规模6.2021年中国各类细分专业批发市场成交额TOP107.2021年中国亿元以上商品交易批发市场交易金额Top10省市8.2014-2021年江苏省亿元以上商品交易批发市场交易额9.2014-2021年浙江省亿元以上商品交易批发市场交易额10.2014-2021年上海市亿元以上商品交易批发市场交易额11.2014-2021年山东省亿元以上商品交易批发市场交易额12.2014-2021年河北省亿元以上商品交易批发市场交易额13.2014-2021年广东省亿元以上商品交易批发市场交易额14.2021年金华市批发市场数据15.2018-2022年山东临沂专业批发市场规模16.2021年广州市专业批发市场规模17.2015-2022年中国网络零售市场交易额及中国社会消费品零售总额18.2018- 2022年中国电子商务行业交易规模及其增长率19.2022年下半年中国城市商业街最高租金TOP 1020.2015-2025年中国社交电商行业交易规模及预测21.2016-2022年中国在线直播用户规模22.2017-2025年中国直播电商行业市场规模及预测23.2023年中国直播网购用户每天直播网购花费时长24.2023年中国直播网购用户每月线上消费水平25.“直播电商”网络口碑26.2023年“直播电商”网络热度指数走势27.2023年中国小红书用户在浏览种草产品直播内容后的种草意愿28.2009-2021年中国亿元以上商品交易服装批发市场交易额29.2015-2022年中国44家重点监测纺织服装专业市场总成交额30.2022年中国部分大型服装批发市场盘点31.2022年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比32.2010-2021年中国亿元以上商品交易珠宝玉石批发市场交易额33.2022年中国翡翠线上交易渠道分布34.2017-2022年中国翡翠行业线上交易额35.2015-2022年中国网络零售农产品交易额36.2014-2021年中国大宗商品电子交易类市场数量37.2008-2021年中国亿元以上商品交易农产品批发市场交易额38.2022年中国茶叶产量TOP10省市39.2015-2021年中国茶叶批发市场交易规模40.2021-2022年双十一期间直播电商平台单日GMV41.2023年4月抖音部分直播达人影响力对比42.2015-2022年中国MCN机构数量43.2015-2025年中国MCN市场规模44.2022年中国头部MCN机构盘点45.2017-2022年淘宝直播电商在线交易额46.2023年5月淘宝直播平台部分批发商直播业务一览47.2023年5月蘑菇街平台部分买手在专业批发市场的直播情况48.2018-2022年抖音直播电商在线交易额49.2023年3-5月抖音直播平台部分批发商直播业务一览50.2018-2022年快手直播电商在线交易额51.2023年5月23日快手部分店铺在线直播情况52.2022年中国不同行业B2B电商分布情况53.2020-2022年中国部分批发电商投融资情况54.2022-2023年阿里巴巴营业收入情况55.2015-2022年批批网融资情况56.2023年5月23日批批网部分店铺在线直播情况57.2016-2022年一手APP融资情况58.2022年万佳服装批发市场不同量级主播的销售能力以及收入水平59.2023年中国消费者对批发商品的采购频率60.2023年中国消费者对批发商品的采购目的61.2023年中国消费者采购批发商品的品类分布62.2023年中国消费者在社交平台上观看网络直播的频率63.2023年中国消费者观看网络直播的类型分布64.2023年中国消费者通过直播电商购买商品的情况65.2023年中国消费者对直播电商网购的满意程度66.2023年中国消费者对批发电商的使用意愿67.2023年中国消费者对批发电商的使用频率68.2023年中国消费者对批发电商的满意程度69.2023年中国消费者愿意使用批发电商的原因70.2023年中国消费者不愿意使用批发电商的原因
核心观点
市场规模：预计2025年中国直播电商市场规模达到21373亿元，批发市场迎新机遇
传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。
用户调研：超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，电商直播批发市场广阔
调研数据显示，97%消费者愿意使用批发电商来购买商品。电商是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，批发市场可以通过直播电商平台的社交影响力和口碑效应扩大用户群体，电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，批发电商发展空间巨大。从商品购买情况来看，中国消费者更倾向于在批发市场上购买日常刚需且消耗量大的产品，批发市场直播电商能通过线上直播的形式吸引更多消费者在批发市场直播电商购买日常消费品。
发展趋势：“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机
随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展，内容营销逐渐进入白热化发展阶段，“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机。批发商在营销渠道上做出创新拓展以应对快速变化的消费趋势，既满足市场蓬勃发展的需求，同时帮助商家提高创收能力。
以下为报告内容节选：
中国批发行业发展背景介绍
中国批发行业市场规模数据分析
艾媒咨询分析师认为，中国批发市场交易规模从2014年增长速度逐步放缓，目前传统批发市场发展整体遇到瓶颈。受2020年初的疫情影响，批发市场线下交易受限，成交额同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交额达到历年新高，同比增长10.3%，2022年成交额增至110485.4亿元。随着直播电商行业的兴起，未来中国批发市场规模保持增长态势，预计2025年市场规模达126318.6亿元。
中国批发市场典型省份分析：上海
艾媒咨询分析师认为，从批发业来看，上海市农产品市场发展较为突出。中国农业具有分散经营及商业流通的特性，上海农产品批发市场有着巨大的发展前景。
中国批发市场转型方向：直播电商
直播已成为商家越来越重要的销货通路。电商直播事实上类似于传统的电视购物，但其行业规模却是电视购物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，较2021年增长19.5%，2025年有望超过20000亿元。艾媒咨询分析师认为，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。商家还可以实现观众边看边买或配合促销活动等手段引导其到相应的电商平台购买消费，从而实现流量变现。
中国批发电商直播业务分析：1688
阿里巴巴1688成立于1999年，以批发和采购业务为核心，覆盖原材料、工业品、服装服饰、家居百货、小商品等16个行业大类，提供从原料采购、生产加工到现货批发等一系列供应服务。作为阿里集团旗下子公司，1688在CBBS电子商务体系中代表企业的利益，为全球数千万的买家和供应商提供商机信息和便捷安全的在线交易。
中国批发电商直播业务分析：批批网
中国批发电商直播业务分析：一件
艾媒咨询分析师认为，一件直播购凭借着YY成熟的直播技术，加之专注于玉石珠宝文玩市场，避开与众多头部电商的正面竞争，因此能够较好地适应新的电商模式，并取得较高的收益，成为具有一定市场份额的珠宝玉石垂直批发电商直播平台。
万佳服装批发市场会员制直播售货模式
艾媒咨询分析师发现，目前广州万佳服装批发市场里有一种“会员制”形式的直播卖货，即具有一定流量的档口与一些“走播”进行签约。“走播”根据自己直播间的下单量直接找档口老板以出厂价拿货，再加价卖货给直播间的粉丝，还有一些档口会在“走播”提货时从会员费中扣除货款。
四季青服装批发市场直播销售效果分析
2023年中国消费者对直播电商使用数据分析
调研数据显示，超九成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播，其中54.2%的消费者表示经常看。中国消费者观看较多的是生活类（如美食、美妆、穿搭、旅游等）的直播，其次是电商类、泛娱乐类（如唱歌、跳舞、脱口秀等）。随着居民生活水平不断提高，消费能力增强，日常性、刚需性、娱乐性消费所占比例愈多。网络直播利于消费者更加直观了解产品及相关服务，无时空限制、效率高、消费体验好等特性使其成为消费者的日常。
2023年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
中国批发直播商业模式对直播产业链的影响
艾媒咨询分析师认为，随着批发商逐渐意识到传统线下渠道的限制性，以及直观感受到直播电商给批发市场带来的红利，愈多批发商家将拓展直播电商渠道。当产业链上游开始发力，中游的直播MCN机构以及直播电商运营平台也增加造势，不断扩大规模以满足批发供应方及终端消费者的需求。艾媒咨询分析师认为，2023年对于直播MCN机构及直播电商行业来说充满新发展机遇。
