2020年新媒体+短视频直播运营学科课程大纲

所  处  阶  段主  讲  内  容技  术  要  点学习目标第二阶段:

新媒体运营第1章 建立运营初步认知，构建运营思维1.1 现代互联网企业的构成模式及工作流程、1.2 工作4-5年的老人也未必知道的新媒体运营本质可掌握的核心能力：
1）掌握快速进入企业新媒体工作内容和流程；
2）熟练掌握新媒体运营规划和定位的方法；
3）理解新媒体运营的各种推广拉粉方法与技巧；
4）掌握新媒体、选题策划、排版美化、10W+爆文撰写技巧；
5）掌握微信运营、微博运营、自媒体运营的能力；
6）掌握新媒体运营10大互动技巧和转化方法；
7）掌握新媒体数据分析方法，通过数据驱动运营成长；
8）学会搭建新媒体矩阵，开展跨平台矩阵营销；
9）掌握微信小程序运营的方法和策略。

可解决的现实问题：
1）学员对自己职业规划、对运营基础知识有全面了解；
2）掌握企业新媒体运营规划方法，可以根据企业实际需求进行运营定位、选题规划、内容运营、流量增长及品牌推广；
3）根据企业实际需求，制定微信、微博、自媒体推广拉新策略，帮助企业吸引精准用户流量。

市场价值：
具备新媒体运营、公众号运营、微博运营、自媒体运营、内容运营、文案编辑的能力要求，可以胜任微博、微信、自媒体及内容运营专员的要求。第2章 企业新媒体运营完整流程2.1 什么才是靠谱的企业新媒体运营流程、2.2 想赚钱，先做精准的市场调研、2.3 做好策划定位才不会偏离方向、2.4 了解用户是一切工作的基础——深度用户调查技巧第3章 爆款内容生产流程3.1 “拍脑袋”，也能产出优质选题、3.2 分析全行业数据，轻松搞定全年选题规划、3.3 学会内容设计与形式创意，让写作变得轻松简单第4章 史上最全图文精美排版技巧4.1 史上最全图文精美排版技巧、4.2 实操：内容、设计、排版，自检方案第5章 小白基础，如何短期内产出10W+爆文5.1 小白基础，如何短期内产出10W+爆文第6章 玩转自媒体，小白也能兼职赚钱6.1 玩转自媒体，小白也能兼职赚到钱、6.2 自媒体月盈利8000+核心策略第7章 引爆用户增长的底层逻辑与实用攻略7.1 如何低成本实现用户增长冷启动、7.2 微博涨粉攻略大全及实战、7.3 微信公众号涨粉攻略大全及实战第8章 新媒体运营10大互动技巧，牢牢粘住粉丝8.1 新媒体运营10大互动技巧，牢牢粘住粉丝第9章 让营收翻倍的变现思维：新媒体内容+人格+商品的连接9.1 让营收翻倍的变现思维：新媒体内容+人格+商品的连接第10章  新媒体商业变现的必用工具——第三方服务平台10.1 新媒体商业变现的必用工具——第三方服务平台第11章 微信公众号数据全面分析解读11.1 微信公众号数据全面分析解读实训：数据分析-利用数据驱动公众号运营实训：数据分析-利用数据驱动公众号运营实训：模拟公众号诊断分析报告实训：产出一份完整的模拟公众号诊断分析报告，轻松通过面试，顺利度过试用期第12章 小程序运营策略，帮助中小企业玩转小程序12.1 小程序推广入口关联配置、12.2 小程序运营策略，帮助中小企业玩转小程序第13章 企业全网营销之路-构建新媒体矩阵13.1 企业必走的全网营销之路-构建新媒体矩阵第三阶段：
短视频运营第1章：揭秘短视频运营的基础逻辑1.1短视频独特的定义与营销价值、1.2内容为王、避免广告-避免短视频运营误区、1.3善用心、懂用户-短视频运营的运营思维可掌握的核心能力：
1.了解短视频平台算法推荐机制并快速搭建账号；
2.掌握竞品分析方法及内容优化合理选题；
3.熟练短视频运营中如何巧妙引入品牌广告；
4.熟悉手机拍摄技巧，利用手机拍摄方法完成短视频制作；
5.掌握Premiere软件工作流程及剪辑操作技能，建立分镜的概念；
6.掌握 After Effects特效软件工作流程及核心技能，图层使用、工具栏使用、效果预设面板使用；
7.掌握短视频营销推广及变现方法，学会数据分析驱动短视频增长转化；
8.学会快速搭建短视频运营团队；
9.了解短视频商业合作模式和变现模式；
10.掌握短视频策划书的撰写方法；
11.熟悉MCN机构的运营模式及变现形式。

可解决的问题：
1.熟悉短视频平台规则，理解短视频市场用户，根据用户群体特性，制定有针对性的运营策略，全面把控短视频内容生产；
2.对于自媒体创业学员能利用短视频运营平台打造属于自己的IP。

市场价值：
短视频正处于风口，“两微一抖”成为企业标配，此模块让你具备新媒体运营（短视频方向）的能力要求，无论是运营自媒体还是结合公司产品都可以得心应手。足不出户，日进斗金。第2章：普通人快速上手的抖音平台定位及搭建2.1超流量抖音平台特性--用户多、变现强、2.2刷爆抖音平台的内容分类--娱乐、教育、美食、2.3百万级粉丝个人抖音账号定位--才艺、VLOG、技能、2.4千万级粉丝企业抖音账号定位--教育、健康、服装、2.5抖音企业蓝V权益--变现才是王道、2.6短视频模拟账号行业--MCN、教育、游戏、2.7短视频模拟账号价值--熟悉工作流程，掌握工作技能第3章：揭秘抖音内部详细推荐机制及原理3.1抖音流量算法--基础推荐  、3.2抖音流量算法--叠加推荐、3.3抖音流量算法--时间效应、3.4抖音推荐机制背后的逻辑、3.5抖音内部绿红黄的用户划分（内部推荐：人工+智能）、3.6抖音必推推荐原理--百万播放，轻松搞定、
3.7抖音平台个人账号养号--快速入门，秒破上万、3.8抖音平台企业账号养号--快速入门，秒破上万第4章：短视频叠加推荐必备内容优化点4.1短视频内容群体共性--好看、有趣、新奇、有用、感情、4.2短视频内容争议点--文化、男女、地域、价值观争议、4.3抖音平台群体画像--精准用户筛选目标用户第5章：抖音200万点赞视频分析大揭秘5.1内容选题三要素--不同行业如何深挖爆款、5.2短视频播放量忽高忽低--搭建用户需求，以痛点引爆视频、5.3抖音打造爆款--多维度选题整体分析、5.4抖音户点赞点优化--短视频运营必不可少的绝密第6章：小白必须掌握的多种爆款短视频内容撰写6.1知识类脚本--说到用户心坎里、6.2多种vlog脚本--生活场景融入其中、6.3剧情类脚本--感情动人、深入人心、6.4抖音脚本实战--以MCN公司为规范第7章：揭秘短视频爆款内容的实质7.1短视频内容注意事项--短视频必躲的神坑、7.2短视频内容实时进展--内容质量与效率平衡、7.3短视频内容巧妙浅入广告--轻轻松松月入5万
 第8章：3天掌握专业剪辑师剪辑技巧，轻松应对短视频制作8.1学习视频制作必备的视频基本概念、8.2快速上手掌握专业影视剪辑软件--PR8、3抖音最容易的内容创作—影视剧片段剪辑案例、8.4巧用PR调出抖音炫酷细腻高清画质、8.5四步掌握短视频制作流程、8.6短视频剪辑必备的手机端App推荐、8.7大幅提高Pr剪辑效率的秘术-快捷键设置、8.8迅速提升审美的方法-Pr拉片分镜脚本、8.9快速给视频添加批量字幕的方法—SRT字幕、8.10优质音频的录制和处理—Pr和Au协作、8.11一款插件让你拥有高级Pr转场效果、8.12Pr内置调色技巧—Lumetri调色、8.13去除视频水印的三种方法、8.14一招解决视频导入报错和剪辑卡顿第9章：小白也能学会的拍摄技巧9.1快速了解短视频制作的主流拍摄设备、9.2三大要素精确控制画面曝光、9.3快速了解拍摄灯光和辅助道具、9.4采访类视频布光虚拟演示、9.5虚拟拍摄中的曝光和对焦、9.6短视频景别--全方位拍摄人、物为中心轴-每个视频均是爆款、9.7八种构图技巧让你的画面更完美、9.8拍摄必备运镜手法--推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降、9.9剧情类视频编导必备工具-Shot Designer、9.10双人对话调度场景的制作第10章 ：2天掌握短视频特效制作软件AE10.1快速了解AE软件、10.2 20分钟掌握AE工作流程，新手快速上手、10.3AE特效制作核心法宝--钢笔工具、10.4AE动效必备-关键帧、10.5创意类短视频必备-AE蓝绿幕抠像技术、10.6 AE硬核合成技术-AE跟踪、10.7三维空间悬浮字案例制作、10.8AE快速出片技巧-AE模板、10.9短视频拍摄制作实战项目(3选1)-剧情信息流广告、10.10短视频拍摄制作实战项目(3选1)-电商产品广告、10.11短视频拍摄制作实战项目(3选1)-探店短视频第11章：必须了解的抖音橱窗小店快速变现方式11.10粉丝小程序变现法、11.2不满1000粉丝如何开通抖音橱窗、11.3无产品无店铺怎么利用抖音快速赚钱、11.4有产品无店铺如何借助抖音快速赚钱、
11.5有店铺如何借助抖音精准推广产品、11.6抖音小店如何快速开通、
11.7抖音小店必懂规则中心、11.8抖音客服服务内容熟知、11.9抖音小店店铺装修野路子引流法、11.10抖音小店商品管理必懂大法、11.11抖音小店订单管理快速处理、11.12必须要懂的抖音小店DSR数据管理、11.13如何利用抖音小店日常活动提高带货量、11.14有效但不常用的抖音小店营销工具、11.15如何巧妙进行店铺粉丝管理、11.16小店广告投放大法、11.17利用精选联盟营造带货矩阵第12章：深入剖析短视频推广，主动抓取抖音流量12.1什么的样的视频适合投dou+、12.2不同dou+投放目的不同的玩法、12.3如何少预算高效果的投放dou+、12.4投30w总结的dou+投放技巧、
12.5你的dou+为什么会审核不通过、12.6如何高效复盘dou+投放数据、12.7如何复盘dou+投放优化步骤、12.8dou+投放计划实战、12.9必须要清楚的信息流开户准则、12.10信息流投放4大步骤、12.117大信息流注意事项必须得懂、12.12预算分配3大法、12.13信息流强量要快，手慢则无、12.143大法管控信息流余额、12.15抖音刷量平台、12.16刷量必懂事项第13章：短视频高效运营10大准则13.1如何用视频留住用户、13.2如何规避账号视频只涨量不涨粉、13.3十大抖音经典内容分析提升播放量、13.4如何让用户必须点赞评论、13.5如何成为用户想关注的账号、13.6如何成为昨日涨粉最多的达人、13.7如何批量运作视频内容、13.8巧用合集管理内容、13.9精细化用户管理才能快速变现、13.10根据用户数据如何精准优化账号、13.11直播用户数据让管理更方便、13.12大短视频平台矩阵玩法、13.13快手运营容易采坑事项、13.14快手推广新玩法、13.15快手电商变现必懂绝招、13.16快手小火苗玩法小技巧、13.17短视频平台的数据会说话、13.18你账号的问题都在数据里、13.19数据分析实战练习第14章：短视频运营项目实训 14.1短视频为什么要了解KPI、14.2最快最优完成短视频优质内容、14.3影响短视频播放量的客观因素、14.4掌握短视频提高播放量的绝密文档、14.5抖音和快手的平台特性，两个平台最大的差距是什么？14.6作为一名新人刚刚入职一家公司，如何开展工作？14.7作为一名新手，做好抖音哪几方面最重要、14.8抖音做好一个爆款短视频，最重要的是什么，你如何做？14.9新手进入一家公司，领导让他做一份短视频策划表，怎么制作？14.10短视频简历修改-快速获得面试机会14.11真实训练-让学员感受企业工作氛围14.12 1v1模拟面试-让学生感受真实面试氛围14.13 短视频策略表-全盘思考，步步为营第四阶段：
短视频电商直播第1章：入门必备的电商直播基础认知1.1 直播电商的发展现状和商业逻辑、1.2 直播电商的发展驱动力和趋势、1.3 直播电商的价值和风口、1.4 直播电商的生态和产业链、1.5 国内直播电商平台一览、1.6 直播电商的就业机会和招聘岗位可掌握的核心能力：
1）掌握快速进入电商直播工作内容和流程；
2）了解电商直播岗位相关的职业规划；
3）熟练掌握电商直播运营规划和定位的方法；
4）掌握直播间的搭建和布置；
5）了解电商直播的必备环节；
6）掌握个人、商家、大型电商直播的完整策划、执行流程；
7）掌握电商直播的运营策略；
8）掌握电商直播的活动策划；
9）学会如何打造、培养电商主播；
10）了解电商直播的团队配置；
11）掌握电商直播的转换变现和成效评估；
12）掌握电商数据分析方法，通过数据驱动运营成长。



可解决的现实问题：
1）学员对自己职业规划、对电商直播运营基础知识有全面了解；
2）掌握个人和企业电商直播运营规划方法，可以根据企业实际需求进行运营定位、选品规划、销售变现及品牌推广；
3）根据直播的目的，制定不同的策略，帮助商家和企业通过电商直播来促进销售和推广。

市场价值：
具备电商直播运营的能力要求，可以胜任个人、企业商家品牌、MCN机构，电商平台直播运营专员/主播运营专员/直播商务专员的要求。第2章：电商人都想要的直播间搭建配置2.1 电商直播间的硬实力：场地和硬件配置、2.2 电商直播间的软需求：设计和软装布置、2.3 电商直播间的调试流程表第3章：从头到尾，攻克电商直播三大核心环节3.1 直播前：电商直播策划9大要素、3.2 实战：怎么写好电商直播策划方案、3.3 抖音实例： 如何推广电商直播间？3.4 实战：怎么写好电商直播脚本、3.5 做足功课：电商直播前的准备、3.6 魔鬼细节：电商直播的正式流程、3.7 有备无患：电商直播应急预案、3.8 最后一环：电商直播结束要做什么第4章：电商直播必杀技——活动运营4.1 电商直播活动策划七要素、4.2 电商直播常见活动套路拆解、4.3 电商活动，直播计划怎么做？4.4 实战：如何推进一场电商直播活动？4.5 电商直播活动推广运营、4.6 实战：活动结束，高阶运营这样跟进、4.7 电商直播活动复盘宝典、4.8 电商直播活动运营避坑指南第5章：电商直播运营策略，拉开菜鸟的差距5.1 电商直播的目的和运营侧重点、5.2 电商直播间用户画像、5.3 影响用户消费决策的因素、5.4 电商直播间的选品策略、5.5 电商直播间选主播的策略、
5.6 电商直播间的定价策略、5.7 5种常见的电商营销策略、5.8 直播电商运营21条军规第6章：电商主播的培养秘籍6.1 揭开面纱，走近电商直播主播、6.2 电商主播运营基础工作：招募、6.3 电商主播运营基础工作：培训、6.4 电商主播运营基础工作：管理、6.5 电商主播养成记：能说：电商主播的说话之道、6.6 电商主播养成记：懂货：提高带货转化的必杀技、6.7 电商主播养成记：圈粉：电商主播如何经营粉丝、6.8 如何打造电商主播个人特色？6.9 网红之路：电商主播综合能力提升第7章：电商人高薪技能：直播变现转化7.1 电商直播转化的黄金公式、7.2 影响电商直播销量和观看量的因素、7.3 电商直播转化的7大环节、7.4 电商直播间外的转化、7.5 提高直播转化的必备手段、7.6 直播电商成本预算怎么做？7.7 直播电商的效果评估法则、7.8 直播电商转化避坑指南第8章：比别人多拿3-5K的秘密：电商直播数据运营8.1 直播电商相关的数据统计、8.2 直播电商运营应该关注哪些数据？8.3 怎么利用数据优化电商运营工作？8.4 电商直播：那些运营踩过的数据坑、8.5 实战：做一份电商直播数据分析报告第9章：从小白到带团队：电商直播的人员配置9.1 直播电商相关的岗位说明、9.2 直播电商的人员安排和管理、9.3 如何打造你的直播电商团队第10章：你问我答：专治电商直播疑难杂症10.1 细数直播电商的问题和挑战、10.2 直播电商平台的评测方法参考、10.3 万物皆可电商直播？10.4 直播电商的发展预测和机会解读第11章：电商直播实战锦囊：从面试、入行到自我精进11.1 直播电商必备运营网站推荐、11.2 电商直播运营的简历怎么做、11.3 直播电商相关岗位的面试经、11.4 入行直播电商，如何快速上手工作、11.5 做电商直播，如何自我精进第五阶段：
社群运营第1章 了解社群概念，找到社群发起原点，避免跑偏1.1 估值10亿+社群运营爆款案例简析、1.2 了解社群概念，找到社群发起原点、1.3 社群在公司运营链条中所处的环节及使命、1.4 如何判断产品/服务是否适合做社群可掌握的核心能力：
1）掌握快速构建社群的技巧与方法；
2）掌握社群推广与传播的技巧与方法；
3）了解社群营销与变现的套路和方法。

可解决的现实问题：
学员掌握社群的运营技巧和方法，可以利用QQ群、微信群、线下俱乐部等平台，聚集企业精准目标用户，实现精准用户的终生营销。

市场价值：
具备社群运营专员的能力要求，结合新媒体运营、活动策划所学知识，有竞争运营经理的能力。第2章 社群运营的行业标准：ISOOC模型2.1 社群运营的行业标准：ISOOC模型、2.2 社群运营完整流程第3章 从0到1打造优质社群3.1 用5W1H方法定位社群运营目标、3.2 按照ISOOC标准从0到1构建社群实训：搭建完整的社群运营框架，积累真实社群运营经验实训：搭建完整的社群运营框架，积累真实社群运营经验第4章 社群裂变——规模化快速增长4.1 经典爆款裂变案例「寻找锦鲤活动」拆解、4.2 爆款案例活动必须走完的全流程、
4.3 社群裂变工具及社群管理工具介绍，高效把控社群运营状态、4.4 守株待兔，让目标用户主动找我们、实训：完成第一次社群裂变活动，积累真实项目经验第5章 保持社群高活跃度的最优方法——在线群分享5.1 保持社群高活跃度的最优方法——在线群分享第6章 做好社群用户转化的必杀技6.1 经典转化案例「宝宝玩英语」社群经济解读、6.2 高转化社群文案的黄金6大法则第7章 社群规模扩大后，如何构建组织架构7.1 社群规模扩大后，如何构建组织架构第8章 社群运营KPI应该如何设置8.1 社群运营KPI应该如何设置第9章 什么样的社群运营更能打动面试官9.1 什么样的社群运营更能打动面试官第10章 商业复盘，提炼简历亮点，拿下高薪offer10.1 商业复盘，提炼简历亮点，拿下高薪offer第11章 在企业中更好的完成新媒体工作11.1 微信公众号为什么要了解KPI、11.2 最快最优完成微信公众号优质内容、11.3  高转化高效率的活动如何开展、11.4 新媒体简历修改-快速获得面试机会、11.5 真实训练-让学员感受企业工作氛围、11.6 短视频必备问题解答，轻轻松松获得满意工作、11.7 模拟面试-让学生感受真实面试氛围第六阶段：
活动策划运营第1章：活动概述及活动流程详解1.1活动策划的意义与常见类型、1.2如何做出有趣又有的赚的活动策划流程可掌握的核心能力：
1）清晰新媒体运营人活动策划运营思维与动作一致的方法论；
2）具备新媒体运营人活动策划运营的工具型技能；
3）掌握新媒体运营活动策划方案、策略的落地性与可执行性思维与建构能力。

可解决的问题：
通过活动策划运营的完整演绎，让每位学生明确新媒体运营日常由连续性“活动运营”组成，凭借此方法论指导运营解决关乎产品生死存亡的“产品与用户连接”的增长与创收、增收问题。

市场价值：