小红书大健康行业营销解决通案
小红书商业部|医疗健康行业|202309
PART1.平台介绍
陪伴一代人找到理想的生活
小红书的10年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史
Phase2
变得更美
美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户聚焦中国高价值女性用户群体
From2021
活得更好
内容品类扩散至生活方方面面陪伴一代人找到想要的生活
Phase1
买得更好
海淘平台
依靠精品海淘攻略起家
平台内容大趋势
懂生活、爱分享的个人/家庭消费决策者都在小红书
TA们高收入、高消费高学历；年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度
小红书用户拥有稳定的收入，人均月收入相较2021年上升2344元；在人均收入提高的环境下，人均月消费支出也同步上升895元，消费水平可观
一二线城市
种草就来小红书
小红书是当代种草经济的代表，互联网「种草鼻祖」,超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草
用户行为链路
刷搜
认知兴趣转化口碑
90.%
小红书全平台内容
UGC占比
8%
小红书用户曾在APP上
浏览产品/服务后产生购买欲望
33%
小红书用户
寻找灵感等待被种草
3亿
小红书日均产生3亿次搜索查询量
冲
发
数据来源：
不同场域之间流动畅通，
满足用户消费决策路径上的不同需求
14:52
Q上岸肥考研人
搜索发现
上岸吧考研人条日穿搭
冬日下附计划上海周来去邮玩
古童人谓用版家常菜
早c晚a搭配圣谣节布置
从浏览到搜索的流转
45%
的用户更喜欢通过搜索辅助决策
里
Source:小互书数据中台2022年2月
符合真实消费路径
TMI
灵感熠熠的内容，点亮生活全场景
衣/食/住/行/学习/工作社交/体闲/娱乐……
全生活场景
专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考
城市出行
18822%
户外
21858%
职场
450%
医疗健康
293%
游戏
239%
影视
313%
社科
274%
音乐
1106%
人文
224%
个二级内容类目
个一级内容类目
数据来源小红书鼓据中台，202212同比2021.12
艺术
26347%
216
36
Ctrr
PART2.认识大健康行业
大健康行业，小红书域内正在高速增长的机会赛道
国民健康意识的上升平台官方的扶持，小红书已成为《居民健康生活方式的指南》
2023.6VS2022.6搜索增长
123.85%
过敏自救
甲流预
品
#学习预防疾病
新冠!保期级应对干货，
用九的健康
)怎么缓解胃痛
佛系生活
2023.6VS2021.6搜索增长
399.25%4
拜托了
个子货不高的碳子
存下吧
报难找全的
鸡
抵不离的孩子存下吧!长
高方法银难找全的题-儿093
小红书医疗健康领域搜索趋势
牌昏
上来了(养牌排温)脾.
Source:小红书数据中台
2022/6/1
2023/6/1
21/6/1
自学养生
测讯
中邸
熬夜护肝
2022年D112023年1月2023年3月2023年618
*数据来源于小红书后台
由治到防，小红书正成为健康高需求人群的聚集地
保健品赛道的高热度带动「大健康人群」在小红书域内高速增长
51.2%的小红书19-40岁用户平时会吃保健品，其中女性和26+人群相对渗透更高。
小红书-医疗健康兴趣月活用户数(亿)
1.4亿
0.84
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