《短视频营销与运营》课后习题参考答案

第1章

1.短视频有哪些特点？

(1)内容精练，符合用户消费习惯。

(2)制作简单，维护成本低。

(3)互动性强，满足用户社交需求。

(4)传播速度快，覆盖范围广。

(5)目标精准，营销效果好。

(6)数据清晰，营销效果可衡量。

2.短视频内容生产端有哪些内容生产方式？

(1)UGC,用户原创内容，主要指普通用户自主创作并上传的内容，特点是成本低、

制作简单，具有很强的社交属性，但商业价值低。UGC可以提升用户活跃度和黏性，但普

通用户的创作大多以搞笑娱乐或日常生活为主题，类型比较单一，且内容质量无法得到保证。

(2)PGC,专业生产内容，生产者具备专业的知识和资质，主要包括垂直领域的专家、

传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视频的质

量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以占据了越来越多的流量。

(3)PUGC,专业用户生产内容，这里所说的专业用户是指拥有“粉丝”基础的“网

红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖(KeyOpinionLeader,KOL)o这类短视

频内容生产方式的特点是成本较低，但由于有人气基础，所以其内容的商业价值高。

3.简述短视频的创作流程。

(1)确定选题。

(2)策划内容。

(3)拍摄剪辑。

(4)发布运营。

(5)商业变现。

4.爆款短视频的共性特征是什么？

(1)标题新颖。

(2)内容优质。

(3)配乐优美。

(4)画质清晰。

(5)整体精致。

第2章

1.新媒体短视频的内容类型及内容表现形式有哪些？

(1)内容类型：趣闻/搞笑类、美食分享类、美妆/穿配类、知识技能类、才艺展示类、

萌娃/萌宠类、运动健身类、商品测评类、旅行攻略类、探店类。

(2)内容表现形式：实物出镜形式、动画形式、图文形式、解说形式、情景短剧形式

与视频博客形式。

2.做好短视频运营定位的关键点是什么？

(1)内容垂直。

(2)坚持原创。

(3)保证价值。

(4)用户喜欢。

3.如何规划短视频账号的阶段性运营？

(1)导入期：导入期主要是考虑账号定位问题。

(2)成长期：短视频创作者需要不断地研究平台规则、优化定位，反复打磨作品、积

累经验，引入更多的资源进行推广并尝试变现。另外，成长期也是短视频创作团队高效成长

的阶段，对于内部而言，是打磨技能、培养默契、提升团队协作能力的重要阶段。在成长期,

短视频创作者需要全方位提升内容质量、提高产出效率、梳理运营策略，达到账号运营的标

准化、规范化、流程化，规避可能存在的风险

(3)稳定期：稳定期，即短视频账号的用户数量增加速度变缓、步入平稳的时期。稳

定期的主要目标是对用户进行留存与转化，实现最终的变现目标。短视频变现的方式有很多

种，主要有电商变现、广告变现、直播变现及IP变现等。

4.如何设置短视频账号名称与头像？

(1)设置账号名称：账号名称的要求为简单易记、定位具体、个性新颖、价值体现。

(2)设置账号头像：短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合

账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法包括真人头像、图文Logo、

动画角色、账号名称、卡通头像。

第3章

1.简述短视频内容创作的切入方法。

(1)人群细分切入法：人群细分切入法就是以自己创作内容的目标用户作为切入的参

考依据，在此基础上进行针对性的精耕细作，并且围绕目标用户的需求进行完善与更新的切

入方法。

(2)场景细分切入法：场景细分切入法是指以用户在现实生活中的使用频率和深度为

参考，将用户场景分为高频场景、低频场景、重度场景和轻度场景，分别将其作为切入点进

行创作的方式。

(3)价值提供法：价值提供法，就是短视频创作者在创作短视频时要以给予的心态帮

助用户，以解决问题、降低成本和突出变化为重点，切入适合自身的细分内容领域。

2.简述策划短视频选题的基本原则。

(1)以用户为中心。

(2)注重价值输出。

(3)保证内容垂直度。

(4)选题内容与运营相结合。

(5)选题内容多结合热点。

(6)远离平台的敏感词汇。

(7)增强用户互动性。

3.短视频内容创意方法有哪几种？

(1)搬运法：所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运

过来作为视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。短视频创作

者即使没有很好的原创能力，但只要掌握了搬运法的精髓，同样可以打造出属于自己的爆款

作品。

(2)模仿法：短视频创作者在运营短视频账号时，在尚未完全形成自己的风格前要学

会模仿，甚至可以采取模仿的方式创作出比原短视频更具创意的短视频，这是一种帮助自己

快速找到内容创意方向、实现快速引流的有效方式。

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(3)场景扩展法：场景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户群体后，以目标

用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的

方法。

(4)代入法：代入法即短视频创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根

据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景

中的内容表现。

(5)反转法：所谓反转法，就是在剧情的结尾制造一种戏剧性的“神转折”，或者形成

一种强烈的“反差萌”，并用“神转折”或“反差萌”形成的强烈的对比效果来带动观众的

情绪，给他们留下深刻的印象。

4.简述短视频内容结构设计步骤。

(1)第一阶段：建立期待感。短视频创作者在这个阶段要建立用户期待感，从用户心

理角度出现，想办法让用户产生看下去的动机，快速抓住用户的心智，做到“开头即高潮”。

(2)第二阶段：给出价值吸引。短视频创作者在这个阶段需要让作品充分体现出价值

性，让用户觉得看完短视频自己会有所获得。价值可以涉及很多方面，包括使人愉悦、引发

好奇、给人惊喜，获得知识与技能、提供信息及服务等。

(3)第三阶段：设置转折。短视频创作者要为视频内容设置转折点，使内容有深度，

主题更鲜明，人物更立体，从而吸引用户继续浏览。

(4)第四阶段：制造高潮。短视频内容要有高潮部分，能够引发用户共鸣、共情，让

用户不自觉地把自己代入场景中。打动用户的方式有很多，一般来说，在短视频的后半段都

要设置一段共鸣的点，引发用户互动。

(5)第五阶段：巧设结尾。爆款短视频常见的结尾一般有3种，分别为互动式结尾、

共鸣式结尾和反转式结尾.

第4章

1.常用的短视频拍摄稳定设备有哪些？

(1)三脚架：三脚架由可伸缩的支架和云台等组成。脚架管脚的节数大多数是三段或

四段，通常来说，节数越少，稳定性越好。云台用于将手机或单反相机固定到三脚架上，一

般由快装板和水平仪组成，可以完成一些诸如推拉升降镜头的动作，从而可以提升视频画质，

更好地完成拍摄任务。有的三脚架还具有扩展功能，如支持安装补光灯、机位架等。

(2)滑轨：使用滑轨可以拍摄左右或前后移动的运镜效果，滑轨包括电动滑轨和手动

滑轨。电动滑轨可以让移动的视频画面更加匀速、稳定，还可以通过App来设置运动轨迹。

滑轨常常与三脚架配合使用，常用的滑轨拍摄方式包括平移、推拉、倾斜旋转、俯拍、升降、

模拟摇臂等。

(3)手持稳定器：手持稳定器能够抵消相机原有的运动，从而保持相对静止和稳定。

手持稳定器不仅可以防止手抖带来的画面抖动，还具有精准的目标跟踪拍摄功能，能够跟踪

锁定人脸及其他目标拍摄对象，让动态画面的每一个镜头都流畅、清晰。另外，手持稳定器

还支持运动延时、全景拍摄和延时拍摄等，能够满足拍摄者对视频拍摄的较高要求。

2.什么是景别？景别分为哪几种？

景别是指由于拍摄设备与被摄对象的距离不同，而造成被摄对象在取景画面中所呈现出

的范围大小的区别。通常以被摄对象在画面中被截取部位的多少为标准来划分，一般分为6

种，由远至近分别为远景、全景、中景、中近景、近景和特写。

(1)远景：远景是指摄取远距离人物和景物，表现广阔深远景象的画面。远景画面重

在渲染气氛、抒发情感，常用于介绍环境，显示人物的处境或者表现一定的意境。

(2)全景：全景是指被摄对象全身形象或者场景全貌的画面，体现事物和人物形象的

3

完整性，具有描述性、客观性的特点，多用于塑造人物形象和交代环境。

(3)中景：中景是指摄取被摄对象膝盖以上部分或局部环境的画面。中景既照顾到了

人物的表情，又顺带出了人物活动的环境，是叙事功能最强的一种景别。

(4)中近景：中近景的取景范围介于中景、近景之间，用于表现人物腰部以上的活动。

中近景利于展示人物的上半身，特别是头部动作和面部神情。

(5)近景：近景是指摄取被摄对象胸部以上的画面，可着重表现人物的面部表情，传

达人物的内心世界，是刻画人物性格最有力的景别。

(6)特写：特写是指摄取被摄对象脸部或者放大物体某个局部的画面。在特写镜头中，

被摄对象充满画面，比近景更接近观众，具有强调和呈现人物心灵意境的作用。此外，还有

大特写镜头，主要表现被摄对象的表情细节、动作细节等，主观性更强。

3.短视频拍摄中常用的构图方式有哪些？

(1)水平线构图：水平线构图一般适用于横屏画幅，以地平面为参考线，呈现一条或

多条水平线，适合拍摄平静、宽广的场景，给人以平稳、安宁、舒适的感觉。

(2)垂直线构图：垂直线构图能够充分显示出被摄物体的高度和深度，具有较强的立

体感和空间感，常用于拍摄有竖线形状的物体结构，能够表现出挺拔、庄严、硬朗等感觉。

(3)三分法构图：三分法构图又称九宫格构图，是常用的构图方法之一。在大多数相

机和手机中都配有九宫格辅助线，两横两竖将画面均分。在拍摄时，将画面中的主体放在三

分线上，将主体中重要的部分放到4个交点中的任意一点上即可。这种构图方法符合人眼

的视觉习惯，能让观众下意识地看到三分线交点上的内容。

(4)对称构图：对称构图分为上下对称和左右对称两种，多用于对称建筑或建筑与水

平面倒影的拍摄，可以让画面布局更加规整，营造出一种肃穆的平衡感。

(5)对角线构图：对角线构图是将被摄对象安排在画面对角线的位置。这种构图具有

延伸感，能使画面富于动感，具有活力，达到吸引视线、突出主题的效果。

(6)引导线构图：引导线构图是通过线条状物体的汇聚来连接画面主体和背景元素，

将观众的视线引向画面深处，具有增强画面张力与冲击力的作用。

(7)简洁构图：简洁构图可以理解为给画面内容做“减法”，去掉画面中无关的内容，

给人一种简单明了、一望便知的感觉。在艺术表现上，简洁构图能够给人留下丰富的想象空

间。

(8)前景构图：前景构图是利用离镜头最近的物体来进行遮挡，体现画面的虚实、远

近关系，前景构图可以强化视频画面的纵深感和空间感，增加视频画面的视觉空间深度。

(9)框架式构图：运用框架式构图能够拍出具有“偷窥”效果的视频画面，拍摄者可

以利用视觉遮挡，透过其他物体来拍摄主体。框架式构图能够引发观众的好奇心，营造一种

神秘的气氛，可以使平淡无奇的普通场景具有吸引力，同时也能让视频画面具有立体感和延

伸感•

(10)预留空间构图：预留空间构图是指在视频画面的特定位置留出一定的空白，使观

众的视线得以延伸。

4.在短视频拍摄中，基本的镜头运动方式有哪些？

(1)推：指拍摄时拍摄设备通过直线向前移动或提升镜头，使拍摄的景别从大景别向

小景别变化的拍摄手法。推镜头可以突出主体人物，突出重点形象。

(2)拉：指拍摄时拍摄设备通过直线向后移动或旋转镜头，使拍摄的景别从小景别向

大景别变化的拍摄手法。拉镜头能展现被摄物主体与周围环境之间的关系，由于镜头拉远，

整个画面层次丰富，有更多的结构变化，常常用于结束性或者是结论性的镜头。

(3)摇：指拍摄时拍摄设备以拍摄设备为轴心，从左向右或从右向左弧线型移动拍摄

的手法。左右摇镜头常用于介绍大场面，上下摇镜头常用于展示高大物体的雄伟、险峻。摇

4

镜头能够代表人物的眼睛，使观众产生身临其境的感觉.

(4)移：指拍摄设备拍摄时镜头方向与拍摄设备移动方向呈直角，而拍摄设备移动速

度相对固定、景别相对不变的拍摄手法。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。移镜头具

有完整、流畅、富于变化的特点，能够开拓画面的造型空间，表现大场面、大纵深、多景物、

多层次的复杂场景，可以表现出各种运动条件下的视觉艺术效果。

(5)跟：指拍摄设备拍摄一个运动对象时，随拍摄对象运动速度方向一致而跟随拍摄

的手法。跟有摇跟和移跟，也可以连摇带移地跟，其作用是更好地表现运动的事物。

(6)甩：指拍摄时以拍摄设备为轴心，快速从一个固定场景摇到另一个固定场景的拍

摄手法。甩镜头可以表现急剧的变化，作为场景变换的手段时可不露剪辑的痕迹。

5.编写分镜头脚本时，主要包括哪些工作？

(1)将文字脚本的画面内容加工成一个个具体、形象的可供拍摄的画面镜头，并按顺

序列出镜头的镜号。

(2)确定每个镜头的景别，如远景、全景、中景、近景、特写等。

(3)把需要拍摄的镜头排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。

(4)用精练、具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时可以借助图形、符号来表

达。

(5)编写相应镜头组的解说词。

(6)写明相应镜头组或段落的音乐与音响效果。

6.用手机拍摄短视频时，如何进行手动对焦？

若要手动调整对焦焦距，可以进入专业模式，点击下方的“AF”按钮，可以看到其中

提供了3种对焦模式，分别为AF-S单次对焦模式、AF-C连续对焦模式和MF手动对焦模

式。

(1)AF-S单次对焦模式：当手指在屏幕上点击选择对焦点后，系统会自动对焦并锁定

焦点，此时再移动手机改变取景范围，系统会按照新画面重新对焦，除非再次在屏幕上点击

选择对焦点。AF-S单次对焦模式适合拍摄静止的物体。

(2)AF-C连续对焦模式：当手指在屏幕上点击选择对焦点后，系统会自动完成对焦，

当取景画面发生较大变化时，系统会在原来点击的位置重新对焦。另外，即使不点击屏幕选

择对焦点，系统也会根据画面的转换不断地在画面中自动对焦。AF-C连续对焦模式适合拍

摄运动的物体或抓拍。在拍摄界面下方长按“AF-C”按钮，即可锁定焦点。

(3)MF手动对焦模式：通过手动拖动调焦滑块进行调焦，直到眼睛觉得所需要的画

面位置清晰为止。MF手动对焦模式常用于自动对焦不佳的情况，如光线差、对焦位置反差

小、拍摄主体前有障碍物遮挡，或者微距拍摄自动对焦不准确等。使用MF手动对焦模式可

以拍摄背景失焦的画面。

第5章

1.短视频镜头组接原则有哪些？

(1)符合生活逻辑。

(2)各镜头协调统一。

(3)运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头。

(4)动静镜头之间用缓冲因素过渡。

(5)选好动作剪接点。

(6)避免三同镜头直接组接。

(7)控制镜头组接的时间长度。

2.短视频创作中常用的镜头转场方式有哪些？

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(1)切：切也称切换，是短视频创作中运用最多的一种基本镜头转换方式，也是常用

的编辑组接技巧。切换画面是一种极富现代感的镜头组接方法，是内容衔接的重要途径。在

切镜头时，创作者应找好镜头之间的剪接点，符合镜头组接原则。

(2)运动转场：运动转场，是指借助人物、动物或交通工具作为场景或时空转换的手

段。这种转场方式大多强调前后段落的内在关联性，可以通过摄像机运动来完成地点的转换,

也可以通过前后镜头中人物、交通工具动作的相似性来转换场景。

(3)相似关联物转场：如果前后镜头具有相同或相似的被摄主体形象，或者其中的被

摄主体形状相近、位置重合，在运动方向、速度、色彩等方面具有相似性，创作者就可以采

用相似关联物转场方式来达到视觉连续、转场顺畅的目的。

(4)利用特写转场：特写镜头具有强调画面细节的特点，可以暂时集中观众的注意力，

所以利用特写转场可以在一定程度上弱化时空或段落转换过程中观众的视觉跳动。

(5)空镜头转场：空镜头转场，是指利用景物镜头进行过渡，实现间隔转场。景物镜

头主要包括两类：一类是以景为主、物为陪衬的镜头，如群山、山村全景、田野、天空等镜

头，使用这类镜头转场既可以展示不同的地理环境、景物风貌，又能表现时间和季节的变化,

还可以弥补叙述性短视频在情绪表达上的不足，为情绪表达提供空间，同时又能使高潮情绪

得到缓和或平息，从而转入下一段落；另一类是以物为主、景为陪衬的镜头，如飞驰而过的

火车、街道上的汽车，以及室内陈设、建筑雕塑等镜头，一般情况下，创作者可以选择这些

镜头作为转场的镜头。

(6)主观镜头转场：主观镜头是指与画面中人物视觉方向相同的镜头。利用主观镜头

转场，就是按前后镜头间的逻辑关系来处理镜头转换问题。

(7)声音转场：声音转场是指用音乐、音响、解说词、对白等与画面的配合实现转场。

(8)遮挡镜头转场：遮挡镜头是指镜头被画面内的某个形象暂时挡住。

3.略。

4.略。

第6章

1.企业号如何打造人设？

(1)分析目标人群，找准定位。

(2)综合分析目标人群关注的账号特征，建设人格化品牌形象。

(3)持续输出优质内容，丰富并强化品牌的人格化形象。

2.企业号短视频的创意玩法有哪几种？

(1)聚焦产品,展示亮点。

(2)借助周边,侧面呈现。

(3)围绕口碑,营造氛围。

(4)挖掘用途,延伸功能。

(5)融入场景,巧妙植入。

(6)曝光日常,传播文化。

3.简述企业号广告型短视频创意法则。

(1)用户燃点法则：用户燃点法则是指短视频创作者在创作广告型短视频时，要深入

洞察各类短视频平台的热门内容，通过内容中新颖富有创意的关键点，点燃用户的情绪，以

实现引发用户共鸣的目的。

(2)第一人称法则：第一人称法则是指无论短视频的创作者是名人、“达人”还是普通

人，在创作短视频内容时都要引入角色，使用第一人称增加连接产品的深度，建立起用户的

真实感和信任感。

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(3)场景原生法则：场景原生法则是指短视频创作者在创作短视频时，从创意角度出

发，将产品或品牌信息巧妙地植入原生场景中，从而使用户更容易接受。

(4)黄金时间法则：黄金时间法则是指创作的短视频应在短时间内快速抓住用户注意

力，集中展现产品的核心特点与优势，突出产品单一卖点或使用场景，使用户快速接受并记

住。

(5)展现效果优化法则：展现效果优化法则是指短视频创作者在创作短视频时，要重

视短视频的包装设计，使其更吸睛，展示效果更好，从而提高短视频的点击率。短视频的包

装设计主要包括短视频标题、标签、封面等设置，既要激发用户点击观看，又要加深用户印

象，使其记忆深刻。

第7章

1.如何为短视频拟定吸睛标题？

(1)数字法：数字法就是将短视频中最重要、最引人注目的内容以数据形式呈现在标

题中，带给用户直观、具体的感受，使用户快速接受，吸引用户打开短视频观看。阿拉伯数

字与文字相比，前者表现力更强。

(2)好奇法：短视频创作者在拟定短视频标题时，通过激发用户的好奇心，可以促使

其对短视频产生浓厚的兴趣，进而产生点击观看短视频的欲望。激发用户好奇心的方法一般

有使用疑问句、设置矛盾冲突和制造悬念。

(3)热词法：热词法是把近期生活中的热点新闻、流量热词、名人、品牌名字等应用

在标题中，以提高短视频热度。

(4)对比法：对比法就是利用人的认知心理，在短视频中将事物、现象放在一起进行

比较，目的是突出事物的本质特征，制造冲突性看点。对比的差异越大，往往越能吸引人。

(5)体验法：体验法就是利用一些文字信息将用户带入特定场景，使用户产生前所未

有的体验或精神上的认知、共鸣。

(6)引用法：将某个电影或歌曲歌词的金句引用到短视频标题中，会颇受用户的喜爱。

这些标题一般和短视频创作者想表达的意图或情感密切联系，通过引用经典语录能够很容易

触动人心，引发用户共鸣。

(7)第二人称法：短视频创作者在拟定短视频标题时使用第二人称“你”，可以快速拉

近与用户之间的距离，使用户不自觉地代入自己。

(8)名人法：名人法就是将一些名人、“大V”等人物的名字作为标题的关键词，利用

这些名人本身带有的名气和对粉丝的吸引力达到吸引用户观看的目的。

2.如何引导粉丝点赞评论，增加粉丝互动量？

(1)情绪驱动：短视频创作者若希望粉丝参与互动，就要增强短视频内容的情绪渲染

力。容易产生情绪互动的因素有敬畏、同情、愉悦、悲伤、愤怒等。

(2)“请教”粉丝：短视频中的主人公可以在视频中针对视频内容直接“请教”粉丝，

这是最直接的互动方式。主人公在向粉丝“请教”问题时要表现出谦虚、真诚的态度，让粉

丝在一瞬间产生成就感，从而提升点赞、评论的积极性和主动性。

(3)结尾“相邀”：很多短视频创作者在短视频的结尾会加一句“关注我吧，会有惊喜”;

有的短视频创作者还会在短视频结尾播出节目预告，或者在短视频结尾留下悬念。这类结尾

会引发粉丝产生强烈的好奇心，纷纷在评论区参与互动，对剧情进行分析和探讨.

(4)利益引导：短视频创作者要想吸引粉丝积极参与评论互动，还可以设置一些利益

来吸引粉丝关注。利益形式既可以是物质利益，如优惠券、折扣券、体验券、小礼品等；也

可以是精神利益，如电子书、软件、教程等。

3.简述短视频账号矩阵化运营的方法。

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(1)单平台账号矩阵：单平台账号矩阵是指短视频创作者在同一个短视频平台上创建

多个不同的、存在某种关联的短视频账号的形式。

短视频创作者在构建单平台账号矩阵后，可以尝试采取以下方法让不同账号之间实现互

相引流：在账号简介中展示其他账号；在短视频内容简介中@其他账号；在评论区进行互动；

在“关注”中关注矩阵中的账号。

(2)多平台账号矩阵：除了在同一平台上做纵深拓展，短视频账号矩阵还可以进行横

向的多平台覆盖。多平台账号矩阵是指短视频创作者在多个短视频平台上创建短视频账号，

在发布短视频时，多个平台同步分发的形式。

多平台账号矩阵运营技巧主要体现在以下几个方面：寻找适配平台；引导流量交流；维

系平台联系。

4.抖音短视频账号运营者如何投放DOU+?

(1)确保短视频符合投放要求。系统对投放DOU+的短视频的要求主要包括以下几个

方面：制作精细，质量优良，内容完整，画面清晰等；坚持原创，短视频中不能含有其他视

频账号和其他平台的水印等；营销有道，不能长时间展示商品及品牌，不能出现明显的营销

类内容；把握底线，不能包含违法违规、令人不适的内容，如内容低俗、虚假宣传等。

(2)选择合适的投放时间点。短视频发布初期是投放DOU+的黄金时期。在这个阶段,

短视频创作者投入较少的资金就能让短视频冲进更大的流量池内，获得更多的流量扶持。随

着短视频发布的时间越来越长，为短视频投放DOU+的效果会越来越不明显。如果是新号，

第一个视频首次投放100元，应选择上午10点左右投放，时长12小时；或下午5点左右

投放，时长6小时。

(3)精准确定目标用户群体。DOU+“定向版”为用户提供了“系统智能推荐”“自定

义定向推荐”“达人相似粉丝推荐”3种潜在用户推荐模式。短视频创作者需要根据自己投

放DOU+的目的，选择要投放的目标用户群体。

(4)进行“小额多次”投放。短视频创作者在投放DOU+时需要遵循“小额多次”的

投放原则，即每次投放较少的资金，进行多次投放。

(5)优化调整投放方案。在投放DOU+期间，短视频创作者要随时查看短视频的数据

表现，并根据短视频的数据变化及时调整和优化投放方案，以加强投放效果。

第8章

1.短视频的广告变现、电商变现、直播变现的变现模式有哪些？

(1)广告表现：植入广告、贴片广告和品牌广告。