抖音话题人人都可以发起，但是可分为三种话题：普通话题，AD话题，挑战赛话题，那如何利用话题为品牌翘起千万级流量曝光呢？我们先来看看三种话题的区别。

如下图所示：

普通话题没有无法修改头像以及文字描述，AD话题可以修改头像以及文字描述，并且带入品牌信息。挑战赛话题可以展现品牌信息内容，以及活动的规则设置等等。

那么如何给话题添加修改头像以及文字描述呢，这里就需要找到官方的特殊渠道，例如ME

当我们的话题头像正式审核通过后，需要把话题的曝光量提高，以达到品牌效应输出，目前的玩法一般都是直接找KOL达人素人做话题跟拍矩阵，例如品牌方给出拍摄视频的方向，达人素人UGC直接参与模仿跟拍，按要求带上话题名称，以及@品牌方账户，这样就可以形成大量的矩阵曝光，达到话题营销的目的。

目前个人不太建议做挑战赛形式，第一成本高，动不动几十万起步，除了能用来做赛制活动，嵌入品牌链接，其他形式和AD话题没太大区别。除非预算比较大的品牌可以选择考虑。