“我多年社恐，害怕和人吃饭聊天，所以拉孙越一起来参加这个综艺。”

“我被节目组‘骗’来，说有很多好吃的。”

“我们舍不得花钱吃的那种饭，安排一下吧！不给吃的最可恨了，还让我们干这干那的……”

这是岳云鹏和孙越在录制了几期《岳努力越幸运》之后，最想和节目组说的话。作为国内首档短视频美食社交综艺，也是快手娱乐首部重点自制综艺，《岳努力越幸运》于9月23日，在岳云鹏个人快手账号播出，共12集，采用直播+中视频+短视频多种形态组合播出。快手代言人岳云鹏和其搭档孙越为节目固定嘉宾，每期另邀明星或快手达人当飞行嘉宾，在不同城市进行美食挑战。

“美食能够让人产生共情”，快手娱乐自制综艺业务相关负责人赵然透露这是快手娱乐自制综艺优先锁定美食赛道的原因之一，他认为美食在味道和表面形态之外，应该有更深层次的东西被看到：“美食的背后其实是生活，展现的是不同的生活状态，是生活、是情感。”

节目组供图

• 嘉宾——

根据用户喜好分析挑选，标准更多更严苛

岳云鹏和孙越在整个节目录制过程十分放松，拍摄期间的媒体群访现场不仅调侃彼此不熟，还疯狂吐槽节目组，“节目组把我们‘骗’来后就这么着了。逼我们俩去要饭，花1块钱蹭吃蹭喝，还不能让人认出来。”

自己吐槽不算，还企图捎上飞行嘉宾杨子和黄圣依：“你们想来这个节目吃好吃的？不一定能让你吃上，导演要刁难咱们。”杨子和黄圣依轻松一笑，“干饭人干饭人，干完才能吃饭，天下没有白吃的饭。”

负责人透露，群访时小岳岳和孙越的状态，基本就是节目拍摄时的状态，“小岳岳完全超出我们的预期，他非常懂短视频平台应该怎么玩儿。拍摄过程中，他经常很主动和节目组商量要不要一起录些短视频素材方便以后使用。”而这也正是快手选择岳云鹏和孙越来当常驻嘉宾的主要原因之一，“快手有自己独特的文化体系，希望邀请的嘉宾是快手用户喜欢且接受的艺人，小岳岳不仅是我们的代言人，还是快手顶流。再加上以前他在综艺上的发挥，一切都很合适。”

媒体群访现场，节目组供图

节目的首站还请到了凤凰传奇等艺人作为飞行嘉宾，据了解，每期节目嘉宾的邀请会基于站内该艺人的社区氛围、关注度、讨论度和被二创能力等做一份内部的综合数据，“传统邀请艺人的过程本就繁琐，但我们在选择时因加入大量数据，标准会更多更严苛。”

• 节目——

短视频+中视频+直播，用美食展现生活

作为目前最大的短视频平台之一，快手一直有做综艺的想法，但如何让节目内容和平台调性相符合，是团队的首要挑战。在研发期间，团队有考虑过娱乐搞笑类和旅游类的节目，但在大量调研分析后，团队发现美食赛道更有生活气息也更容易让观众产生共情，于是《岳努力越幸运》应运而生。

“美食的背后是生活”这是负责人在聊起节目初衷时很笃定的一句话，也是整个节目组做节目的初心。“拍摄内容和城市的选择，和我们想展现的生活状态相关。”内蒙古、川渝等，都是有着代表性生活方式和特色文化的城市，节目组设置了层层挑战，让嘉宾们在增加节目可看性和趣味性的同时，带观众一起了解当地美食文化，“比如洗浴文化。总说北方人喜欢大乱炖，其实他们吃饭的地方也很有意思，他们经常在特别大的洗浴的地方吃饭。所以我们也去拍了，这就是当地的风土人情，非常有烟火味。”

《岳努力越幸运》作为快手娱乐首部重点自制综艺，短视频+中视频+直播的播出形式非常有平台风格。在后期剪辑的时候，节目会有适用于短视频平台的30秒、1分钟、2分钟版本，也有15分钟的精华版，更有40-60分钟版本用于直播间滚动播出，“长视频的版本，从素材和内容都会剪辑得更完整，目前是考虑在直播间轮播，不能快进快退，观众可以随时点进来观看，还能在直播间互动。”

和传统综艺节目在短视频平台创建官方账号进行物料更新不同，《岳努力越幸运》开启新玩法，节目组会把15分钟以内的短视频和精华版内容直接更新在岳云鹏的个人账号里。在短视频平台，用户更多是关注人而不是关注内容，岳云鹏本就是快手顶流，节目更新在个人账号上会更容易被看到和传播。

节目组供图

快手分析这种合作形式其实还有两个收益点，“如果将节目更新在艺人账号里，不仅能丰富艺人账号里的内容，也会使节目内容更容易被看见和传播，能让其生命力延长；另一个是因节目而来的粉丝会高效地转化成艺人的粉丝，而他的粉丝量增长会更加长远地提升他个人的商业价值和在平台的活跃度，这是一场双赢的合作。”

• 平台——

让观众加入进行二创，IP化打造精品栏目

在利用平台优势做了大量分析调研后，节目组最终决定进军美食赛道，并定下艺人嘉宾名单……这是快手平台自带的优势。所以在去不同地方拍摄时，节目组还会根据内容找当地的大V加入，“结合地域找到的创作者，不仅在内容上会有强化的帮助，也会让观众看节目时更有亲切感。最重要的是，这些创作者会在宣发过程中，结合拍摄的内容做二创，并向受众群体推送。”

节目组想得很明白，《岳努力越幸运》就是基于快手平台特性而生的一个节目，所以无论是嘉宾、内容还是播出形式等，都是结合平台用户习惯和要求做的。能在站外扩大节目影响力固然好，但最主要的传播阵地还是在快手站内，“基于平台做的内容，如果站内用户不接受，对于我们而言会是非常大的挑战。”节目播出前，节目组内部有些忐忑也很期待，最终呈现出来是什么样、平台用户满不满意……这些问题的答案让所有人都紧绷着。

节目组供图

作为快手自制综艺的先头兵，《岳努力越幸运》中所有玩法和尝试，节目组都在等着近期播出后的反馈，收获的数据将为以后站内其他节目提供比较明确的参考和发展方向。

如何让快手独特的平台生态和节目相结合，在产出优质内容的同时又能反映人文情怀和生活，这是快手自制综艺整个团队的野心。而《岳努力越幸运》就是野心的第一步。