搭建账户是每个竞价员最基本的能力，你需要通过账户搭建控制你的流量，控制你的出价，控制你的匹配模式，控制你sem账户的购买需求……

怎样才能搭建好账户呢？拿到账户之后，第一步一定要做好sem账户分析。

不管是新账户还是老账户，还是你新进入一个行业，账户分析是不可避免的，如果不去做的话，后面的策略、搭建、检查、上线各个环节都容易出问题，所以sem账户分析是非常重要的一个步骤。

怎样才能做好做好账户分析，sem账户分析维度有哪些？如果不清楚的话，可以从下面4个维度入手。

先要做好sem账户分析，首先一定要把我们的用户了解清楚：要知道什么时段搜索的人比较多，哪些地区行业词搜索的比较多，核心词是在移动端搜索比较多、还是PC端比较多……

1）百度指数

可以通过【百度指数】，对账户的核心词进行搜索，看不同地区、设备的人群分布情况。主要查看数据：

【趋势研究】

可以看到PC、移动端的不同设备的大概搜索量。

【人群画像】

通过人群画像，我们可以看到那些地区搜索量比较大，这就给你搭建账户、设置计划的时候有一个参考。

注意：

通过百度指数对sem账户分析时，核心词不能只搜索一个，比如做教育行业的卖一个课程，你不能只搜索一个词，通过这个词来判断哪个地区、哪个时段、哪个设备搜索的人多，要多搜索几个词，然后对这几个词的搜索结果进行汇总，看整体的结果，通过这个来判断，千万不要说只搜索一个词，这样容易出现偶然性。

2）360指数

还可以通过360指数，确定那些时段搜索量比较大。

日预算多少钱？线索量多少线？想要实现的效果(投产比)……

日预算一天打算话1000还是100,、一天想要10个线索还是5个线索，要有一个标准，这个标准多数情况下老板已经给你制定了计划。

没有大致的计划怎么办？

如果老板没有分配，可以给自己设定一个目标，一天预算多少钱，你就自己给自己分配一下，想要达到什么效果，自己去分，自己做计划。

没有目标的推广，后面的策略的设置、关键词的出价、匹配模式就没有目标感的，不好去设置，所以对于“项目分析”这块一定要有一个大致的计划。

你的产品能够满足用户什么样的需求？需求决定你后期关键词的选择，用什么创意、用什么页面、用什么词去找这部分需求。

做竞价推广本身就属于被动营销，需要迎合网民的搜索，网名有什么需求，会怎样去搜索这个我们要知道

老账户，看最近2个月搜索词报告，根据词去列重点的需求，看他们的词如果发现你不能转化，或者转化不了的词或需求，可以做否词。

新账户，没有数据，可以根据销售、客服去了解，了解客户主要是奔着什么来的，或者通过百度客户端拓词，了解用户需求，包括下拉词，通过用户搜搜量最多的词，来推测用户需求，找需求拓需求。

1）产品卖点

产品卖点是什么一定要了解，可以从：资质、价格，质量，本地等方面着手进行sem账户分析，产品卖点需要跟用户的痛点相结合。

2）产品淡旺季

有没有搜索量比较集中的月份，你的行业有没有转化率相差比较大的情况需要进行分析。

3）设备

有没有手机端转化率高线索来的容易成交，PC端容易来大单的情况。

当然这都是是建立在你有数据的情况下，如果内有数据，怎么进行sem账户分析?可以直接从产品淡旺季、卖点把握。

以上就是账户搭建前期，sem账户分析的4个维度：人群、项目、需求、产品。

想要搭建好竞价推广账户，sem账户分析只是第一步，接下来还要进行策略制定、账户搭建、设置检查和上线测试。

推广策略如何制定，关键词如何选择，账户搭建各个环节怎么设置……

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