​​传媒茶话会联合铀媒、微热点研究院每月发布各地政务号微博影响力榜单，对其现状进行分析。本期榜单为2024年第九期，统计周期为2024年8月26日0：00—2024年9月25日24：00，统计对象为2426个地方政务号，榜单将对这些微博账号的发布指数、互动指数、活跃指数、影响力（BII）等新媒体数据信息进行调查分析。

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此外，榜单统计了月度“行业总概况”“热门微博”等。本次数据报告还总结出相应的运营建议，为地方政务微博账号提供运营参考。

行业总概况

*图片微博数：发布的微博里带有图片的微博数量

*文本微博：没有视频和图片的纯文本微博和长文章微博（即头条文章）

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与2024年8月相比，在统计的2426个地方政务号中，新增微博数和新增原创微博数均有所增加；视频、文本类微博数量呈上涨趋势，图片类微博数量有所下降，阅读量有所减少，点赞数有所增加。

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地方政务微博账号9月影响力指数TOP50

​9月，在2426个政务号中，影响力TOP10的账号分别为@成都发布 、@今日张店 、@上海发布 、@双流发布 、@锦绣青羊 、@杭州发布 、@新疆发布 、@成都青白江 、@北京发布 、@临淄发布 。其中，四川有4个政务微博账号上榜影响力TOP10，微博影响力较大。

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@成都发布 9月微博影响力指数为86.2，延续上月排名第一的态势。@今日张店 累计指数、互动指数、活跃指数均有所上升，排名仍居第二位；@上海发布 累计指数和发布指数均有所提升，尤其是互动指数较上月有大幅提升，影响力指数排名由上个月的十六位上升至本月第三位；@双流发布 虽发布指数和活跃指数有所上升，但互动指数有所下降，本月影响力指数排名由上月第三位下跌至第四位；@锦绣青羊 累计指数、发布指数、活跃指数和互动指数均有所提升，本月微博影响力指数上升至第五位。

​      9月地方政务微博账号影响力指数TOP50榜单中，来自全国12个省市区的账号上榜。其中，四川有13个账号上榜，上榜账号总数排名第一；江西和山东分别有8个账号上榜，上榜账号总数排名并列第二；北京有5个账号上榜，上榜账号总数排名第四。

地方政务微博账号9月影响力指数TOP50运营数据统计

*被互动数=被转发数+被评论数+被点赞数

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      统计数据显示，在影响力排名前十的账号中，@北京海淀 粉丝增长数最多，超过13.2万个。榜单显示，@上海发布 阅读量最多，超过1.1亿次。@成都发布 被互动数最多，达39.5万条。侧面说明以上账号发布的内容更易吸引网民浏览、互动，因此在粉丝量、阅读量、互动量方面均收获了良好的成绩。

热门微博

9月单条互动TOP 10微博

      本月，@新赛罕V 和@绿色青浦 发布的“#阿勒泰大风车与夕阳浪漫同框#”“#林更新带你解锁青浦新玩法#”均是借助明星效应推广当地旅游景点，吸引网民关注，增加话题互动性，以上2条微博均收获了2万次以上的互动量。@锦绣青羊 发布的“晚安打卡！考考你，我国最高学历是什么”和@成华发布 发布的“抽奖啦！传递中秋祝福，华仔送你100元话费充值券”两条微博，均是采用答题和抽奖的方式增强话题趣味性，提升互动效果，相关2条微博分别收获了3万次和2万次以上的互动量。

9月单条阅读量TOP 10微博

​本月，除@青岛市市南区发布 发布的“市南区首部原创微短剧！《穿越之我在市南拍短剧》”系列较受关注以外，各地的工程项目建设也备受舆论关注，如@萧山发布 发布的“好消息！杭博中心二期主体结构完成”和@四川发布 发布的“川渝向西！四川开建跨境公路运输集散中心”等。以上微博均获得网民较高关注，分别收获了1231.2万、1063.6万次的阅读量，传播效果显著。

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通过对9月份地方政务微博账号的数据分析，传媒茶话会提出以下建议：

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1.与公众人物联动 将政务微博“玩出花样”

明星等公众人物拥有众多粉丝，具备强大的舆论号召力，因此，政务微博账号联合明星等公众人物往往能放大传播声量，提升相关主题的传播效果，如本月的@新赛罕V 、@绿色青浦 等账号与明星联动，将地方风景美图推上热搜，不仅助力当地旅游经济出圈，还达到了良好的互动传播效果。同时，政务微博也可以考虑应用网民喜闻乐见的方式进行内容创作和传播，从网民容易参与的角度出发，发起优质话题，结合红包、投票等玩法，打破圈层壁垒进行横向传播，带动更多网民参与，将政务微博“玩出花样”。

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2.内容通俗易懂 形式新颖有趣

近来，不少政务微博在内容创作、账号运营上“花式整活”，通过动画片、微短剧等形式，在内容中融入各种热梗或幽默剧情，把原本较为晦涩难懂的专业术语切换成白话，把枯燥乏味的内容讲得生动鲜活。如@青岛市市南区发布 创作的“市南区首部原创微短剧！《穿越之我在市南拍短剧》”，自发布以来持续吸引舆论较高关注，本月有三条微博上榜阅读量TOP10。由此可见，政务微博可以考虑放下“架子”，展现出趣味化、年轻化、网络化的特征，打造出更多主题鲜明、内涵丰富、形式新颖、引发共鸣的“爆款”，让政务信息以更多元、更惊艳的方式被看见、被传播。

榜单说明