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抖 音 集 团 数 据 指 标 体 系 分 析 与 增 长 实 践 目录 CON TE N T 01 构建指标体系 03 指标增长实践 02 设计策略增长优化 04 字节内部案例实践 | | 01 构建指标体系 指标拆解思路 | 北极星指标拆解 GMV = 外卖GMV + 电商GMV （销售总额） = （外卖付费用户数✕ 客单价） + （电商付费用户数✕ 客单价） 外卖GMV = 外卖付费用户数 ✕ 客单价 （销售总额） = （新用户消费 + 老用户消费 ）✕ 客单价 = ( 新用户UV ✕ 新用户激活率 + 老用户UV ✕ 留存率 ) ✕ 外卖页抵达 率 ✕ 购买转化率 ✕ 客单价 比价类APP示例 | 场景 指标名称 维度 依据增长模型构建指标体系 活跃用户数 新增用户数 渠道、入口来源、城市、省 基础活跃类 新用户留存 份、性别、年龄等 平均访问深度 外卖活跃用户数/App整体活 外卖渗透率 跃用户数 只访问了一个外卖页面的用 用户体验-产品 外卖页面跳出率 户/外卖页面所有的访问用户 • 活跃情况如何？ • 产品运营情况如何？ 数 平均访问时长 • 新老用户分布如何？ • 用户产品内流转如何？ 外卖高峰期 在线人数最多的时候