一、跨境电商行业现状

六成卖家营收下滑，近七成卖家的成本同比上涨，五成卖家年终旺季业绩不及预期，超七成卖家使用AI工具辅助运营。

在亚马逊渠道之外，Temu、TikTokeShop、沃尔玛电商、SHEIN第三方平台等新销售渠道是卖家布局侧重点。

四成卖家增加品牌建设方面的投入，市场规模是出海企业选择平台的最大考量因素。

二、跨境电商行业趋势

2024年，跨境电商行业的内卷程度将继续加深，拉美市场将获得更多卖家的关注和投入。

合规问题是2024年跨境卖家必须重视的首要问题，由合规政策带来的成本上涨可能影响卖家的利润。

全托管模式随着主流平台的推广和实践，2024年将在更多新兴平台出现。

借助短视频红利，品牌出海的赛道上可能出现大量新锐品牌。

实现全渠道营销，打通线上线下融合发展，成为出海企业的必然选择。

三、跨境电商市场变化

美国市场消费力或持续下降，消费者在日常消费时对物价的上涨产生担忧，导致他们更加谨慎地进行消费。

欧洲电商增长速度回升，这得益于2019年疫情期间，欧洲的互联网用户迅速增长。