在新传考研之中，除了有常考常新最为重中之典型的有传播学、中新史、网传等之外，还有占着一定比重的广播电视/广告/公关，这些内容不看又担心，真考到了没话说焦虑，看吧又花费精力觉得多。

今天就是一期“和三为一”的内容，划公共、广告、和广电常考重点啦！广电参考书以陆烨和赵民老师的《当代广播电视概论》第三版为主，广告以陈培爱老师的《现代广告学概论》为主。公关则是以陈先红老师的《公共关系学原理》为主。

基本类别区分：

按照传播信号区分：只传送音频信号的,称为声音广播或电台广播,简称广播(radio);而同时传送音频(声音)及视频(图像)信号的,则叫电视广播,简称电视(television)。

而如果按照传输方式分：通过无线电微波开放式传送的,叫无线广播或开路广播;通过电缆或导线封闭式传播的,则叫有线广播或闭路广播;其中通过人造地球卫星作为转发站传送信号的则叫卫星广播电视;通过因特网传送的叫网上广播(onine broadcasting或webcasting);

按照覆盖范围区分：地方广播、全国广播和国际广播。

按照技术标准则区分：模拟广播和数字广播。

人类传播史的三次媒介形态变化及其意义：

（1）口头语言第一次媒介行形态变化：和动作相比表达更精确

（2）书面语言和第二次媒介形态变化：克服了口语信息传播的限制

（4）数字语言和第三次媒介形态变化：计算机技术的应用“三网合一”，提高了传播速度和覆盖范围

1920年KDKA被认为是世界上第一座广播电台

英国世界上第一个正式播出黑白电视国家，1936年11月，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成英国第一座正式的电视台，也是世界第一座正式电视台。

贝尔德“电视之父”

广播电视机构模式

在世界各国,由于社会制度、经济模式的不同,广播电视事业的体制也各不相同。根据其性质的不同,在管理体制上可将不同的广播电视机构分为三种不同的体制模式:

1，国有/国营型广播电视机构

2，公共机构经营型广播电视机构

3，商业型广播电视机构

1.大陆报（1923中国无线电公司广播电台）2.珠江模式（1986年成立），3.人民广播事业的发展历程，4.新中国电视事业的发展，5.三网融合、“全国一网”

互联网与广播电视结合特征：

1.网络电台、电视台逐渐增多

2.网络经济初具规模

3.媒介融合趋势加快

4.传统监管方式需要创新

音响分类：

有研究者和业界人士将广播新闻节目当中所使用的音响,按照音响的表达的内容和功能,大体分为主体音响、环境背景音响、过渡音响几类。

主体音响主要用来传递主要的新闻要素，同时也用来揭示新闻报道的主题。

环境背景音响可以用来表达时间地点环境这样的新闻元素,尽管并不能像声音语言那么精确地表述时间地点，但是可以通过环境背景音响让听众知道新闻事件是发生在车水马龙的城市还是牛羊成群的草原,是公鸡打鸣的清晨还是青蛙鼓噪的夜晚。

过渡音响主要是指用于新闻报道当中的场景转换、过渡、衔接,也就是所谓通过声音转场。

景别分类：

(1)远景；(2)全景；(3)中景；(4)近景；(5)特写

1. 基本类别，2. 广播电视板块式节目编排的特点，3. 广播电视板块式节目的内容模式，4.频道专业化

基本分类：

如果按照节目内容来看,大体可分为新闻类、文艺娱乐类、教育服务类三大类别;

如果按播出方式,可分为直播类节目和录播类节目;

如果按照传播和覆盖市场,可分为本地节目、全国市场节目和区域/国际市场节目:

按照受众定位则可以分成一般综合性节目和特定对象性节目;按照节目来源则可分为自办节目、联播节日、交换节目、转播节国、购买节目;

按照节目形式也可分为主持人节日和非主持人节目、受众参与性节目和非参与性节日等等。

板块结构特点：

(1)板块式节目编排集中时间长度基本固定

(2)内容关联

(3)多元性、多向性

1.广播电视新闻种类，2.中国广播电视新闻栏目化历程及特点 ，3.民生新闻，4.液态新闻，5.cctv

广播电视新闻种类：

(1)按新闻发生地可分为本地新闻全国新闻国际新闻

(2)按新闻题材可分为时政新闻财经新闻社会新闻法制新闻科技新闻文化教育新闻、娱乐新闻、体育新闻等。

(3) 按新闻休裁，可分为消息、深度报道、新闻专题、新闻评论、人物专访、特写、通讯等

(4)按新闻采编方式,可分为口播新闻，(电视)图像新闻现场报道/录音报道,现场直播。

(5)按新闻的播出方式分可分为直播新闻和录播新闻。

1.广播电视谈话节目含义、特征，2.脱口秀，3.《实话实说》，4.广播电视谈话的社会功能

拉里·金（历史上身价最高的男性媒介从业者）

视新闻网(CNN)的拉里·金(Lamy King)这位76的老人持以他个人名字命名的《拉里·金现场》(Larry King Live)长达25年，被《吉尼斯世界纪录大全》收录为世界上持续时间最长的晚间电视谈话节目,2007年，拉里·金访问了超过700名嘉宾谈论袭击事件,包括35 名世界领袖和贵宾，2007 年拉里·金与CNN续约4年,年薪1400 万美元,成为历史上身价最高的男性媒介从业者。

广播电视谈话节目种类：

1.新闻时政、公共事务和社会生活类谈话节目

2.社会名流、文体明星访谈节目

3.情感、人际关系心理自助类谈话节目

4.其他专门话题类的谈话节目

节目类别：

（1）综艺节目（2）音乐节目（3）西区曲艺类节目

（4）游戏类节目（5）广播剧、电视剧、电影、文学

1. 受众研究的视听率测量方法，2.焦点小组 3. 视听率、要求度、尼尔森测量法的定义，3.CSM，4.欣赏指数

视听率：

所谓视听率( Rating)指某一时段内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口占有率毛评点、忠实度、受众构成、千人成本,毛评点成本等。

测量方法：

系统性回忆，2.同步访问，3.日记卡，4人员测量仪

公共关系这部分由于普遍考察范围不是太多，且效果理论内容多与传播学及新闻学有极大重叠，因此不再单给大家单划重点啦，列出供常用分析要点。

公共关系的概念： 

公共关系是一个社会组织在运行中，为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的传播活动和采取的行为规范。包括五层含义： （1）社会组织与公众之间的关系 （2）纽带是传播 （3）双向交流  （4）主体是一个控制系统—管理功能 （5）有目的的自觉活动

公共关系的功能：

1.采集信息，传播信息

2.建立信誉，塑造形象

3.协调沟通，争取谅解

4.咨询建议，参与决策

5.组织激励，产品促销

危机公关的3T原则：

3T原则全称“危机传播的3T原则”，因为每个点以“T”开头，所以称之为3T原则。这个原则是由英国危机公关专家里杰斯特提出，强调在危机处理时要把握信息发布的重要性。

（1）Tell You Own Tale(以我为主提供情况)，强调政府牢牢掌握信息发布主动权；

（2）Tell It Fast(尽快提供情况)，强调危机处理时政府应该尽快不断地发布信息；

（3）Tell It All(提供全部情况)，强调信息发布全面、真实，而且必须实言相告。

危机公关5S原则：

危机公关5S原则是由中国关键点公关公司董事长游昌乔所倡导的。具体内容是：

①承担责任原则(Shoulder the Matter)，即危机发生后，社会组织不论谁是谁非，都应主动

承担全部或部分责任；

②真诚沟通原(Sincerity)，指社会组织处理危机时，要做到诚意、诚恳、诚实；

③速度第一原则(Speed)，即组织必须快速反应、果决行动，积极与媒体和公众进行沟通，危机发生后，应尽可能把握主动权，控制事态发展，使其不扩大、不升级、不蔓延；

④系统运行原则(System)，指在进行危机管理时必须系统运作，绝不可顾此失彼；

⑤权威证实原则(Standard)，在危机发生后，社会组织应当请在公众中有权威的第三者出面，使公众解除对自己的警戒心理，重获他们的信任。

格鲁尼格的公共关系四种模式（简答，浙江大学334，2023）

对于公共关系实践中所形成的传播模式，美国的葛罗尼格（或译为格鲁尼格）和亨特把它概括为四种模式：（1）宣传型（2）公共信息型（3）双向非对称型（4）双向对称型

公关宣传活动的媒介选择原则（简答，厦门大学703，2023）

1·与活动目标相适应2·与公众对象相匹配3·与传播内容相一致4·与社会组织经济条件相符合

几大概念的区别与联系

公关与人际关系

相同点：公关是以人际关系为基础的，良好的人际关系有助于改善本组织与其公众、本组织员工之间的关系

不同点： 

1.出发点不同。公关处理社会组织与其公众的关系，而人际关系考虑人与人之间的关系

2.目的不同。公关是建立社会组织的良好形象，而人际关系则是建立个人与个人之间的和谐关系

3.结构不同。公关是整体-整体，人际关系是个体-个体

公关与宣传

相同点：

1.都是一种传播信息的活动 

2.都是运用大众传播工具的方式向公众发布信息

3.都是劝说活动 

不同点：

1.宣传具有强制性、灌输性。公关具有平等性

2.宣传偏重单向传播。公关偏重双向沟通

3.宣传可夸张、渲染，公关说真话

公关与商业广告

相同点：

1.都以公众为对象 

2.都以传播为手段  

3.都与塑造组织形象有关 

不同点：  

1.公关的目的是塑造整体形象，广告则是迅速地打开某种商品或某项服务的销路。  

2.传播原则不同，公关的原则是真实性和公开性，广告的原则是真实性和艺术性。   

3.范围不同，公关适用于现代社会的一切组织，而广告着重推销和服务，主要适用于现代工商企业。

广告概念（可记几个具有代表性的概念）

现代广告的几大特征

广告的分类（如按照诉求方式进行分类、按照媒介使用进行分类、广告目的进行分类、传播区域进行分类等，同时也需注意如植入广告、程序化广告等新型广告）

广告的功能

广告构成要素：

以广告活动的参与者为出发点, 广告构成要素主要有: 广告主、广告经营者、广告发布者，广告发布者是广告运作的主体。 

以大众传播理论为出发点, 广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括: 广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

威廉·坎克斯推销书籍的广告，标志印刷品广告的开端

世界上最早的报纸广告：《每周新闻》1962年

第一个报纸广告专栏：1966年《伦敦报》

美国广告业的象征：麦迪逊大道

美国广告业之父：本杰明·富兰克林

美国最大的广告公司：扬·罗必凯广告公司

中国最早的广播广告：1923年《大陆报》

1927年，上海出现霓虹灯广告

我国首个空中广告：1936年《新闻报》

中国广告元年：1917年

我国第一条电视广告：参桂补酒（1979年上海电视台）

全国第一个广告学专业：厦门大学1983年

口头广告、实物广告、标记广告、招幌广告

AIDI法则

现代广告业的性质

广告作用的两重性

现代广告对社会的影响（如对产品价值、产品价格、竞争、消费需求、消费者选择、大众传媒的影响）

在经济层面, 广告的作用有: 沟通产供销, 从宏观上促进国民经济的发展, 促进社会注意市场经济的完善; 引导、刺激并满足消费者需求; 作为企业营销的重要手段, 推动整个企业的运行发展; 促进国际贸易交往等。

在文化层面, 广告的作用有: 美化社会环境, 丰富人们的文化生活; 传播高尚观念, 培养人们正确的生活方式和美好情操; 传播政策信息, 协助政府工作; 推动大众传播事业发展等。

区分广告、传播、公关、营销四者之间的关系

产品定位与广告定位

USP理论

整合营销传播

广告传播的特点

消费者行为特点

4P理论与4C理论在实践中的互补作用

广告主的界定、分类与特征

实施广告代理制的意义、优缺点

广告公司的组织机构、职能划分、运作流程

广告创意

广告主题的要求、方法

38原则

如何写广告文案（关于文案，真题通常是考查考生的文案写作能力）

广告创意的要求、基本原则、表现、方法

各类“广告”的概念（如分类广告、展示广告、增刊广告、黄页广告、户外广告、植入广告等）

不同广告媒体的优劣势（如报纸、杂志、电视、广播、电影、互联网）户外、交通、网络视频）

互联网广告的发展趋势

社交媒体广告的优缺点

广告媒体计划的一般程序与流程

长尾理论

ROI理论

SPT法则

广告受众的特点、分类、信息接受特征

网络广告观念的改变

广告对消费者的作用

广告作品效果测量方法（实验室测量、实地访问、意见评分、评分法）

广告媒体传播效果测量方法（注目率、阅读率、阅读效率）

广告心理效果测量方法（达格玛理论）

网络广告效果测量方法（点击率、转化率）

行为定向广告

智能投放对广告的影响（智能广告的冷热思考）

微博/微信等社交媒体对广告监管的困境及解决路径

5G时代，广告传播的创新

政治广告（这一点需与讲好中国故事专题相联系）

公益广告的传播新趋势

广告传播伦理问题

融媒体广告

早早

小S 2.0

知知

小S 

福仔

胖胖

小E

小S 3.0

卷卷